当谈及文本网络营销,第一要做的常常要建立招揽人的文本。然而,原则上多于了不起的文本并无法构成两个同样了不起的网志。建立两个招揽人的网志的另两个关键性原素是著眼于了不起的结构设计和采用者新体验。

这并不意味着你的网志需要有开拓性的后现代或国际级的绘图。在许多方面,网志结构设计更多与建立听觉对比度和有著同一个方法论、完全一致、有招揽力的方式组织资料库有关。

以下最差课堂教学作法列出了许多在你的网志实施很强的结构设计基本概念的许多原则,能协助你保证你的文本最好的另一面充分体现出并招揽你的听众。

分拆该文让该文听觉上更有意思

也许并没什么事情比盯着门上的文本更差劲了。长而完备的章节和听觉多元性的缺少能让即使是很简单的文本都不可思议地看上去变幻莫测。多于Malcolm Gladwell,著名的澳大利亚记者才能九死一生于此。

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幸运是,有多种方式能让你的网志该文有听觉趣味性。重中之重的也是最明显的建议是采用影像来分拆你的该文。

常常尽可能采用高质量的听觉效用。当然,任何影像单厢拆分两个网页,但无招揽力的影像也可能会使听众离开。

此外,只能在该文适度的地方填入相片。如果你的相片并无法协助说明你的该文,那还会使听众感到恐惧并从你的该文看法中瓦解出。

另两个导入听觉娱乐性的方式就是让分拆后的部份采用所列图。找到相关产品品质的影像是很十分困难的,但将该文分为Plectotropis的部份往往是要容易得多并达到类似于的效用。

这个在KISSmetrics的范例没采用许多相片,而网志仍然通过只包括几个语句组成的章节建立听觉娱乐性。

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相片来源:KISSmetrics

要写更小的章节。传统学校教育培训许多喜欢长章节的作家,但这个策略是不适合线上消费的。注意力持续时间更短得多,而且浏览在两个有著拥挤章节的屏幕对于听众来说是一件很十分困难的事情。

在建立数字文本时,尽可能保持章节在两到三句话之内,最大限度保证你的文本是容易阅读和消化的。这也将导入更多的听觉娱乐性,同时增加该文的实际获取阅读的可能性。

突出显示其他文本

一旦听众参与了文本的个别部份,那么下一步就是说服他们去探索整个网志。听众可能会去点击两个标题,但忘记这是网志第二天的一部份。

建立忠诚、跟随你的网志的关键性一步是要说服一次性听众认为你是他们能为了一贯良好的文本而再次访问的目的地。许多网志依靠垃圾弹窗或注册表单的形式绑住听众,但能有别的更好方式。

在多个领域突出显示其他文本鼓励用户进一步探索你的网站。即使大多数听众都不会去探索这个机会,但给他们方便网站导航的选项并没什么坏处。

在本例中,Simply Measured采用两个简洁的显示呼吁人们关注其他文本。

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相片来源:Simply Measured

除此之外,也是常常被忽视的一点,就是受益于这个策略,即使听众不点击任何你展示的链接,仅仅看到这样的信号,都代表这个网志有可能值得再回访。

更好的是,如果他们回来探索你的网站,精心结构设计的途径去发现相关文本将增加他, 找到他们喜欢的东西的机会,并且想要回访以获得更多。

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相片来源:Simply Measured

让分享真的很容易

分享是多么简单,这令人震惊的是并不多人这样做。只需要单击:新的工具栏甚至跟随你阅读到的位置,这样你就不必移动你的鼠标。那么,什么让分享如此罕见?

技术分享也许很容易,但这是个风险。我们冒着分享许多不会产生共鸣或者已经被说了一百万遍的事情。

理解这个门槛能协助你结构设计引人注目的激励分享。

当我们看到这样共享的东西时,通常是大多数的网志采用的自动共享功能可能会导致非常不带个人思想的文本。我们看到共享这样的事物时,经常能假定共享的人甚至不读这篇该文。明白这一点的两个网志的思维过程 — — 并结构设计了两个辉煌的作品——是Mention。而不是依靠一般的"推特"按钮,Mention散置有见地引号的文本,并给出选项可直接在推特这种见解。

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相片来源:Mention

不只这确实能够打破他们的文本并添加听觉趣味性,还能消除了共享的障碍。而不是只共享两个标题,提及给听众提供简单的方式来分享该文的特定片段。此外,你还能强化TWITTER分享你自己的网志服务,例如点击微博。

所有这些最差作法的共同点是,他们不直接涉及听觉效用。通常情况下,为了最大满足他们的需求和期望,采用结构设计强化你的网志需要你理解你的用户与文本交互的方式。

Brain Honigman 是两个网络营销顾问、演讲者和自由撰稿人。获悉更多关于如何成为两个更好的行销,报名参加Brian Honigman的每周时事通讯。这篇该文最初发表在skyword网志上。

原文作者:@Brian Honigman

原文链接:THE NEXT WEB