在绝大多数专业人士眼里,当现代人讲起格斗游戏留言板时,可能会提及YY音频TT音频,而问及类Discord时,却无论怎样出甚么标准答案来。

留言板app好说自释放出最新消息起,就受了很多专业人士的高度关注。她们中的一小部分人指出,留言板是消费市场资金缺口,大有作为;另一小部分指出,黄希威与张乾是脱离现实,留言板早过了产业发展的quarterfinal,错失了黄金时代增量;而更多的人则是维持继续观望。

黄希威(黄希威微博)-第1张

现如今好说上架早已吻合一年了,在消费市场没获得成功前例的情况下,它是怎样产业发展的?又产业发展成怎样了?我想,我这一年的采用历经也许能得出标准答案。

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一年之后,那时的好说却是原本的好说吗?

在谈好说的产业发展状况前,我觉得有必要先重新认识一下这款软件。想必有所高度关注的人都在它刚上架时进去体验了一番,但经过一年的更新后,它的UI和功能都发生了很大变化。

如果你了解过Discord,那么你应该清楚,在Discord中加入一个留言板需要输入服务器代码,好说这点有些不同。进入App后,首页就是留言板阵列,随便点一个都能进入,页面顶端是搜索栏,输入格斗游戏名就能找到相对应的留言板。和Discord比,好说免去了代码之类的门槛,房间相对要更开放一些。这当然有利有弊,咱们后面再提。

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App底边分了几栏,除了首页和个人设置外,还有聊天话题通讯录。

聊天一栏中,你高度关注列表的留言板全都在这里,算是进入留言板的快速通道;话题更吻合于某种推送,推的是留言板玩家的发言;通讯录顾名思义,就是好友功能,不过仅限于好说内的好友,和微信、QQ包括手机通讯录没甚么关系,醒目处还推有你可能认识的人,一些交流过的用户或是同一留言板的同好都会出现在上面。

留言板基本上甚么领域都有,最多的是格斗游戏,也有读书、数码、时事,还有数数这种意义不明的地方,大致就是一群人聚在一起报数,有一些规则,像是报出同一个数的玩家就会被踢,不过玩了几天,就没多少人玩了。

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大部分情况下,大家都会在广场聊,也有人多的留言板,怕最新消息太多淹没了一些重要信息,就单独设置了一个唠嗑区。

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其实刚内测时它的各个模块倒是没这么细致,功能单一得很。单一到甚么程度呢?就只是打字聊天,连好友都没法加。记得好说上架时与《少女前线:云图计划》(下文简称云图计划)做了一波活动,那时我一度以为好说是为了赶这款格斗游戏的上架排期,特意赶工赶出来的。

内测那天,张乾说将来要开放好友功能,后来十月份果然开了,他又问用户怎么看音频开黑,用户说这属于我可以不用但你不能没的范畴,于是就有了组队巴士。

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几乎每天都会开那么几辆车,一车满载十二人,打格斗游戏的,唠嗑的,开歌友会的,都有,发车的基本是那几个头部留言板。

如果按最新消息数和人数,好说当前规模最大的几个留言板是《原神》《云图计划》《机动战机大作战》。不难看出,它们都是二次元格斗游戏,这些格斗游戏的受众群体总说自己宅、社恐,可一旦遇上了志趣相同的人,话最多的恰恰就是她们。虽然总人数各有多寡,但在评论数方面,二次元格斗游戏留言板一骑绝尘。

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在我近一年的采用中,好说对二次元格斗游戏的活动开展最为积极。从最开始的《云图计划》《少前2:追放》,到后来的《幻塔》《星穹铁道》,再到一直有活动和推广的《原神》《机动战机大作战》,可以看到它的主要阵地就是二次元格斗游戏。二次元玩家的主要特征是年轻,这也正符合创始人张乾对好说的用户定位:18-28岁的群体。

一些头部格斗游戏和新上架的格斗游戏后来也成为这一定位的战略延伸。包括《哈利波特:魔法觉醒》《王者荣耀》《和平精英》等,都做了相关活动推广。每每新格斗游戏上架,也会推一下对应的留言板,不止是手游,PC、主机、移动端,只要是热门格斗游戏来者不拒。部分留言板还邀请头部主播入驻,比如《星际争霸2》就请了星际男孩孙一峰与黄旭东。

直到现在,好说也怎么买过量,仅靠这些方式就换来了超过十万的注册人数,单个留言板每天的最高在线人数也从十几二十人增长到近百人。

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一年时间后来居上,好说为何能弯道超车

可能大家对近百人的在线或者几千人几万人的留言板没甚么概念,我们可以横向对比一下,观察在好说之前诞生的留言板前辈。

创梦天地的Fanbook就是一款标准的留言板软件,它在华为和vivo商城有40多万下载,内部的单个留言板规模为500-3000人,其中1000多人的较为常见。Mew是舟游(《明日方舟》)和A-Soul的小据点,它则是按创建时长和人数来将据点分类,最高一档也不过500人。而其他软件的单个留言板人数,也普遍在千人左右。

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(Mew同样是一款出色的社区)

抛开《原神》和《云图计划》这种头部留言板不谈,好说进行过推广的留言板,规模大多在2000-5000人之间。可以说短短一年的时间,它就早已后来居上,赶上甚至超越先前的留言板软件。

当然,这种说法有点像是矮个里面挑将军。外界看来,留言板消费市场是整体萎靡的,换个说法,就是DAU太低,赚不了钱。好说也免不了俗。在相当长一段时间里,DAU太低直观反映在部分留言板的不活跃上。

有段时间实在太安静了,如果不是从更古早的时期开始采用,我甚至都怀疑它倒闭了。不止我一人有这想法,有次我见一人在留言板问,这软件是不是死了,我默默给他点了个赞,后来有一人在那条发言下面评论,大致意思就是比起DAU甚么的,对目前的好说来讲,有价值的话题和交流更重要。

这话有点找借口的嫌疑,我当时这么想。之后用了几个不同的留言板软件,发现所谓有价值的话题和交流,确实不是DAU能解决的。

如果按DAU论成败,那WeGame平台的WegGame bibi绝对无人能及,它的《英雄联盟》板块每日在线高达数十万人。然而这款软件更多承载的是组队开黑和赛事转播功能,少有玩家将它当作聊天软件采用。

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WegGame bibi算是一个大而空的特例。现在市面上的留言板大多是小而精的,可能只有几十人,几百人,但却有着相当高的活跃度。也是小众的缘故,这些留言板的用户会更核心一些,话题跟留言板主题关联性强。反观绝大多数形成规模的社交聊天软件,最终的话题都会无可挽回地滑向找妹妹和求爆照的深渊,我想这是好说的几位创始人不愿看到的。

为了解决这一状况,很多留言板软件对用户都有一定限制。本质上和QQ群微信群有点像,即便在App内,你却是需要找群号,需要经过管理员同意。也可能正是这种限制,妨碍了留言板软件的产业发展。好说没这么繁琐的流程。前面我提及过,好说的留言板相比其他软件要更开放一些,这有利有弊。

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好处在于将留言板和平台串联起来,不至于让单个留言板成为一座座孤岛,这也使得流量的价值翻倍;弊端在于不同留言板的串联会使得留言板人员构成鱼龙混杂,社交生态易被破坏,这是在野蛮增长的情况下必定发生的事。

倘若以DAU为目标,任平台野蛮生长,当某一风气成为平台特色的时候,再想回过头来治理舆论,伤筋动骨也算是轻的。而从好说暂时不买量,打算先把社交氛围做起来的行为看,多少是对这方面有所考虑的。

在社交氛围上它目前有一些独到之处,其中最显著的特点就是能在单条最新消息下面进行评论,不过我更愿意称之为对话。以前刚上架时有人质疑,这不就是贴吧么,这也能算特色?但作为用户,我在采用时就切切实实感受它的方便之处。

拿近期热度爆炸的《艾尔登法环》来说,我加了不少群,QQ群、微信群,也有一些小众的社交软件,玩家都在享受神坛跌向宫崎英高的狂欢。但说实话,我很难融入她们。在这些群里发一条信息,就像往池塘里滴了一滴水,得不到甚么回应,话题太多,不附和主流,没人理。

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好说这点就做得比较出色,发一条信息相当于开了个帖子,既可以在留言板聊,也可以在评论区聊。一定程度上它给话题归了类,降低了信息密度,我可以清楚地知道谁在和我交流,可以较为容易地获得一些社交参与感,至少不用再作为边缘人充当聊天背景板了。

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好说的产业发展也是社交平台的产业发展

经过一年的产业发展,不难看到好说早已形成了自己的社交生态和规模,并且在一众留言板App中展现出自己的特色,它有着持续增长扩张的潜力。

其实在去年三月份微软收购Discord未果后,不少资本都跃跃欲试,她们看中了微软对Discord 100亿美元的出价。几乎在好说释放出最新消息的同时,腾讯也立项了类Discord社交软件NokNok,中文名闹闹社区。

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(NokNok以腾讯格斗游戏产品矩阵为核心,头部格斗游戏和话题为延伸)

在国内消费市场还没获得成功前例的前提下,这些留言板的产业发展一直处于垦荒之中。完全仿照Discord的软件不少,但没任何一款软件有做起来的迹象。所以无论是好说、却是NokNok,都在为国内消费市场做着改变。过去的留言板想要尽量营造一个私密的空间,而她们,则将所有留言板摆在了台面上,供用户挑选。

这样的改变对各方面都产生了一定影响。就商业模式而言,Discord营收大头主要是用户的会员服务,好说将来也许也会有,但它现在展露出来的更多面向厂商。

比如说留言板首页的推广,推一些活动或者留言板。又比如留言板允许官方入驻,与平台共同运营。好说不仅是玩家间的交流渠道,也可以作为厂商与玩家的第三方沟通平台,在将来,也许会有新型的运营方式依托这一平台展开。

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(首页提供留言板推广,白色对勾蓝色八角星的图案是官方入驻的标志)

不过话又说回来了,从用户角度来说,即便在留言板这一类别中做到头牌,但我们早已拥有了那么多社交软件,留言板真的有必要存在吗?

我身边有几个朋友,偶尔聚会,她们也是抱着手机,在各种软件间来回穿梭。这种高强度的冲浪令我瞠目结舌。我时常感到困惑,困惑她们真的有必要下这么多App吗?

后来我把这个问题提了出来,朋友告诉我,其实每个社交平台是不一样的,如果现在爆出一个‘大瓜’,想在一个平台上看到多视角的观点或内容,那几乎不可能。实际上也没人抱这个期望,各个平台的主流视角很不一样。他还把近十年的冲浪心得分享给我,很多时候不是用平台来找观点,而是用观点来选平台。

我想我大概有些懂了。尽管这些年社交平台春去秋来花谢花开,但很明显的一点是,人类的社交需求从来没被完全满足。