译者/窦轩

无觅网(觅觅网app下载)-第1张

谁能想不出,蛰伏了一个多月的无秘,又回去了。

前不久,两条名叫无太上洞重回了?Nice!的跟帖出现在无秘的腾讯贴吧里,跟帖里附有了和无秘非官方博客谈话的截屏。截屏里的无秘非官方透漏,ios版几天后就可以浏览了。

无觅网(觅觅网app下载)-第2张
无觅网(觅觅网app下载)-第3张

此条跟帖斩获了56个跟帖,是今年到为止无秘贴吧里跟帖最少的两条,但有意思的是,上面全部都是的申明都是假的吧有次了,用没法。

没啥人坚信无秘吗回去了。但是在接下去的四个月里,Chambley有使用者回帖称无秘吗重回了回去吧,老友们。老使用者们才逐渐发现,曾的非非官方SNS应用软件无秘早已Marciac为秘蜂再次上架了。

秘蜂很高调,上架了3个月,几乎搜不出推展的该文。如它的英文名字一样,似曾相识讳莫如深的象征意义。如今的它早已极难让你想不出,它曾是国内非非官方SNS里名列第三的产品,曾一度占有着非非官方SNS市场八成的交易额。

这种高调也许源自在此之前几度停售的疑虑。

实际上,无秘从长大迄今,相继因为著作权纷争,文本违法等难题从APP STORE里停售。而这也更为重要是无秘的所苦,欧美国家的Yik Yak,Secret等非非官方SNS应用软件也曾因文本争论或被部分幼儿园明令禁止或因此停用。文本的喜剧效果和内部市场监管之间的对立,向来都是非非官方SNS应用软件难解的难题。

那么难题来了,几度因为文本难题被停售的无秘,到底改成了什么样子?它又能否再度崛起,顶起非非官方SNS市场的一片天呢?

无觅网(觅觅网app下载)-第4张

曾的非非官方SNS明星

时间来到2018年,很多人甚至没有听过非非官方SNS这个名词,但在四年前,这个领域曾一度人气高涨。

2014年3月底,一款名叫秘密的应用在安卓应用市场上架了,这款应用号称是非非官方版的微信朋友圈,使用者可以在上面非非官方发表自己的秘密,查看陌生人的秘密,还能看到好友非非官方在上面发表的秘密。这是国内的第三款熟人非非官方SNS产品。

当时非非官方SNS的市场在国内尚未被开发,而且无觅科技的CEO林承仁在此之前也没有做过任何SNS产品。但在2014年以前,欧美国家的非非官方SNS产品就早已掀起过热潮。

欧美国家非非官方SNS的鼻祖是2012年上架的Whisper,在Whisper上面,使用者可以非非官方发布自己的秘密,与附近位置的人分享,同时也可以查看应用内最新和最热门的文本。上架不出1年半,Whisper就完成了2100万美元的B轮融资,估值高达1亿美元。

2013年,另一款非非官方SNS应用Yik Yak创立,该应用上架几个月内浏览量便超过10万次,曾蹿升至美国版App Store浏览榜的前列。

2014年,非非官方SNS应用Secret上架,曾一度在巴西、瑞典、以色列、墨西哥等8个国家App Store浏览榜名列第三。Secret让使用者可以基于通讯录获取消息,把秘密直接分享给通讯录中的好友,将非非官方SNS的范围从陌生人扩展到了熟人之间。

此时Secret的火爆早已引起了国内无觅科技的CEO林承仁的注意。在此之前,林承仁回国创办的无觅科技曾推出过多款产品,包括浏览器插件,阅读,广告平台,竞价系统等,但都极难被商业化。其无觅的域名更是在2013年年底被管理部门封杀。

这让林承仁不得不寻找新的产品方向。Secret的火爆让他嗅到了机会,他花了一周时间说服了自己的同事,并在两周内做出了ios版和安卓版的app。

迅速上架之前,秘密背后的团队曾一度担心生产的文本不够多,但结果出乎意料,2014年4月5日,秘密iOS版上架的第三天就攀升到了SNS免费排行榜第三名。

和纯粹的陌生人SNS应用相比,秘密聊天记录阅后即焚的功能对使用者的隐私保护更加的友善,而同步通讯录功能,则能够满足使用者的窥私欲和参与感。

一位早期使用者Kelly告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun):我在德勤上班,以前这上面的四大圈子里有很多料,而且这个圈子其实很小,很多都能猜出来是谁。

她告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),她和同事每天中午一块出去吃饭的时候都会刷一刷这个应用,看看上面又出来了哪些料,然后和同事一块分析分析到底说的是谁,热热闹闹的一顿饭就过去了,就和竞猜一样。

而就秘密早期的版更新介绍,也带有窥探同事的隐私等为看点的文本。

无觅网(觅觅网app下载)-第5张

伴随秘密的人气升高,越来越多的投资机构找到了林承仁,也有越来越多的人看到了非非官方SNS的市场。2014年5月起,秘密圈,呵呵,乌鸦,吐司等非非官方SNS应用软件相继上架。与此同时,非非官方SNS产品的定位变得更为细分,如大街网发布的吐司就主打职场非非官方SNS。

在这一大批应用当中,第三个吃螃蟹的秘密依然是数据最好的一个。根据2014年8月份的数据,秘密的浏览量达到了1326万,几乎是第二名的私密圈的一半。

无觅网(觅觅网app下载)-第6张

良好的发展趋势让无觅的团队在6月中旬宣布旗下个性化阅读网站无觅网下线,团队将集中所有的人力、资金和资源全身心投入秘密产品线。

不过此时的秘密早已不再拥有秘密这个英文名字了,上图名列第三的无秘才是秘密改名之后的版。美国版的Secret在和秘密协商合作失败之后,自行推出了中文版,并向苹果公司举报,国内的秘密等应用涉嫌抄袭,并得到了苹果非官方的支持。秘密秘密圈等一批应用被苹果应用商店停售。

秘密在被停售后更名叫无秘,并且在界面调整后又再次上架,但是Secret中国持续打击,多次举报后,无秘又从苹果商店中消失。无奈之下,7月份无秘借道友秘再次在APP STORE上架.友秘是无秘的ios版,两款应用在功能与账户上实现完全互通。但无秘并不满足借壳上架,2014年12月22日,无秘再次在app store上架,而原有的旧壳友秘将不再被更新。

无觅网(觅觅网app下载)-第7张

与此同时,无秘的浏览量也在12月达到了2000万。在之后的一年里,无秘的增长曾一度出现了平台期,但依靠着迅速的更新迭代,无秘在2015年3月再度快速增长,并在2015年末达到了近5000万的浏览量。

无觅网(觅觅网app下载)-第4张

迅速衰败,非非官方SNS陷入困境

尽管非非官方SNS在2014年冉冉升起,但不过一年,这个领域就开始显露出了衰败的迹象。

2015年开始,乌鸦,呵呵等多款应用软件开始或停售,或停止更新。

这种现象并不单单出现在国内,欧美国家的几款知名SNS应用软件也是如此。Secret从天使、A、B轮共融资3500万美金,估值高达1亿美金,再到宣布停用,一共只用了9个月。

曾一度估值四亿美元的Yik Yak在经过了一次比例高达60%的裁员挣扎后,这家公司将剩余队伍的一部分,以300万美元的价格卖给了做移动支付的square,并宣布关停了服务。Whisper则在2017年裁员20%,以维持企业的继续发展。

实际上,非非官方SNS的热潮之所以会趋于平淡,主要原因在非非官方SNS使用者的需求和应用内内部市场监管的对立难以调和。

娱乐资本论(ID:yulezibenlun)的观察,无秘上出现的使用者主要有四个需求,一是看爆料,二是约炮,三是吐槽抒发感想。

Kelly告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),几乎她们身边的同事都在用无秘看公司的爆料,包括安永某经理出轨,德勤的癌症员工这些料都先在无秘上出现,而后被扩大证实。知乎上甚至有一个难题是无秘停售后还有哪里可以交流关于四大的事情?

无觅网(觅觅网app下载)-第9张

无秘的创始人林承仁曾向媒体透漏,无秘上架没几个月,就有不少找上门来要办事的人。林承仁的一个朋友就接待了一位老家电视台的同学,同学希望跟林承仁搭个线,删掉App里他们领导的负面消息。这位朋友只好谎称自己也联系不出林承仁,他笑称:也许林承仁应该趁机开一个公关公司。

实际上,营销公司和公关公司很快就将无秘列入到日常监控的范围,这都是因为在平台上频繁出现的爆料。

而另一项需求约炮交友,从无秘贴吧里建立的各个地区的交友群就能窥见使用者的需要程度,这些群几乎都在200人以上,囊括了广州,西安,北京等多个大城市。但这种文本同样容易处在尺度的边缘。

无秘非官方早在2014年就曾声称采取了机器审核+人工审查+举报制度的机制,以减少平台上大量的负面信息,谣言、中伤、负面信息,但这并没有抑制住上面源源不断的爆料和谣言。

实际上,正如林承仁所说:当没有这么多爆料文本时,使用者会觉得没有想看的东西了,粘性就会降低。但负面的爆料,对于平台的生存而言无疑是危险的。

2016年的陆家嘴事件,其源起的性视频正是从无秘上爆出,从而引发了网络上的口诛笔伐,事后无秘更以无法追踪到造谣者的注册信息为原因,拒绝向法院提供信息。无秘由此刷了一波使用者增长的同时,也被推向了舆论的风口浪尖。许多媒体都在讨论像无秘这样的应用是否应该存在。

此后,国内的市场监管趋于严格。2017年6月,国家颁布了《中华人民共和国网络安全法》,规定了网络运营者应当要求使用者提供真实身份信息造谣者将接受有关法律,行政法规等处罚。

就在这一年的8月21日,无秘的使用者们发现该应用早已无法正常使用,页面上显示系统维护,暂时停止服务,随后非官方也发表了系统维护的声明。但这款APP在此后一直没能恢复服务,与此同时,有网友发现,无秘早已从APP STORE停售了。

对于这悄无声息的消失,无秘非官方没有给出任何回应。但而在安卓市场搜索的话,会显示该资源涉嫌传播负面信息,暂时不提供浏览。

无觅网(觅觅网app下载)-第10张
无觅网(觅觅网app下载)-第4张

再次归来,这一次它能活多久?

实际上,暌违半年多,无秘这一次的重回几乎搜不出任何推展该文,连贴吧里的老使用者也都是Chambley才知道。

据在此之前网友和无秘非官方的谈话,秘蜂会保留原无秘使用者的账户数据,这无疑相当于无秘改了个英文名字就再生了。实际上,在娱乐资本论(ID:yulezibenlun)私聊的三位秘蜂的使用者中,有两位是无秘的老使用者,因为在上面还有一些老友,所以又浏览了。

不过虽然保有之前的数据,但秘蜂背后的公司早已变了,在此之前的无秘为深圳无觅科技有限公司(以下简称无觅科技)所有,法人代表林承仁是无秘CEO,而新上架的秘蜂则属于北京格致璞科技有限公司(以下简称格致璞)。据天眼查的数据显示,格致璞是一家无线互联网数据研发的技术平台,旗下拥有抽屉网、大头贴、蜡笔、龙贷、请吃饭、Anyview、哗啦啦等产品。

相比无秘的Slogan是朋友圈的八卦爆料没有不能说的秘密等等,秘蜂的Slogan则是发现更真实的世界,并未突出秘密这个核心。

无觅网(觅觅网app下载)-第12张

整个产品按照不同的标准将秘密们铺在关注,热门,附近四个版块,在每个版块首页里显示的秘密的左上方都会显示发送秘密的人的组织信息,如北京大学中信证券等。不过这些组织都不需要相关证明就可以认证,所以可信度并不高。剁主自己就将自己认证为北京大学组织,只需要地理位置显示娱乐资本论(ID:yulezibenlun)在北京即可。

在关注的版块,还会有非官方发起的话题版块,最近的三次话题是哪一刻你觉得父亲老了高考对你的人生产生了怎样的影响你的童年经历过的最扎心的事情是什么。 而就发表的秘密而言,大多是个人心情的表达,但也有极少部分所谓的爆料。

而与此同时,无秘在此之前的群聊等功能都不复存在了。

这显然和最初无秘的调性不太一样。贴吧的不少网友都表示,没意思,改版之后没以前的好玩了。一位从2016年开始使用无秘的使用者告诉娱乐资本论(ID:yulezibenlun),现在只要稍微说几句有点过的话,就会被扣人品值,而一旦人品值过低,就会被明令禁止聊天。现在的使用者体验吗太差了,也没什么看点。

人品值是秘蜂上的一套权限机制,高于80分才能进行私聊,而低于20分则会被明令禁止使用任何功能。加分规则包括举报,认证,秘密被推荐等,扣分规则则包括低俗色情,人身攻击,虚假信息等。实际上,在此之前的无秘也有人品值机制,但根据使用者的反映,新版的管控显然更为严格。

无觅网(觅觅网app下载)-第13张

秘蜂的团队对此表示,他们想要再次定位无秘,改变无秘过度强调非非官方爆料和情绪宣泄的功能,而强化秘蜂本身SNS和沟通的属性。

但据ASO114提供的数据,相对温吞的秘蜂从上架到现在的浏览量也仅有31581次,而在2016年初,无秘的浏览量就达到了近5000万的量级。二者火爆程度可谓相去甚远。它没能让老使用者满意,也没有吸引很多新的使用者。

失去了爆料等看点之后,秘蜂显然还没有找到两条属于自己的扩张之路。但重走无秘的老路,在当前的市场监管环境下也并不现实。非非官方SNS的潮流也早已过去,回炉重生的秘蜂,恐怕极难再找到两条突围之路了。