近年来,武打片南下成为澳门影视的主流关键字。澳门广播节目广播有限子公司(以下简称TVB)做为台语当今世界极具影响力的文化输出因特网之一,其与海外影视子公司的密切合作、相融以及渐渐密切的密切合作心路历程,基本可以视为澳门影视因特网南下成功之路的典型代表。

2017年,TVB成立50十周年。对以五十年老字号为目标的影视机构来说,50年恰似走过了不算漫长的更年期。期间,其与海外南埃尔普的交流密切合作渐渐深入,经逢网络大爆发,南下布局也日益明确。做为TVB节目及制做工作的主要就负责人,TVB副总经理杜之克表示,与海外南埃尔普展开密切合作对TVB来说是发展需求,同时也是学习和改变的过程。

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旧日密切合作:与广播节目台把盏显于

2011年以来,TVB积极于网络当今世界攻城略地。《少脉突击》《吞没飞虎2》《蝴蝶梦大律师》……从 Laughing哥到俊朗机师再到失聪大律师,TVB数部与百度、土豆网、爱网易等网络因特网密切合作的个性鲜明的经典作品在海外连续推出。

著作权购买、投资、同步播映甚至全面性播映——海外网络企业的身影不断出现在TVB密切合作名单中,武侠剧南下也频繁曝出于大众面前。因此在很多年轻人眼中,TVB南下成功之路是伴随海外网络影视因特网的发展渐渐蓬勃发展的。

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实际上,TVB经典作品步入海外的历史长久以来。在网络经济蓬勃发展之前,TVB与海外的主要就密切圣索弗是广播节目播映因特网及影视制做子公司。充溢北方话的TVB经典作品在海外拥有大量影迷,TVB旗下歌星通过剧、广播节目节目和娱乐新闻报导被海外观众们津津乐道。

2003年,双方签署《海外与澳门关于建立更密切双边关系的安排(CEPA协议)》,随后签订的一系列协议书中,澳门广播节目制做单位被允许以合制剧的方式步入海外消费市场。从此,澳门影视经典作品运出海外的主要就方式,无须被限量发行为单一的著作权引入,海外庞大的影视收视率群体也正式向澳门影视制做子公司开放。TVB面向的收视率观众们无须仅仅是本港近220户家庭,而是上亿规模的全国消费市场。

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首次跨足海外消费市场的TVB发挥自身覆盖澳门及亚洲地区的已有经验,将主要就密切合作对象锁定海外广播节目因特网。2003年至2013年,TVB在10年间与中央广播节目台、央视、上海建明集团等国内影视因特网进行了包括著作权引入、合制和娱乐节目演唱等多种方式的密切合作。

然而,由于运营成本上升等多种因素的影响,TVB的经营状况出现波动。2014年,TVB出现了5年以来的首次净利润下滑。2016年,TVB首次发出盈利警告:2016年度盈利较上年下跌55%至65%。

拿什么拯救你,我的TVB,成为摆在TVB决策者面前的一道亟待解决的难题。

深度密切合作:顺应网络大潮

TVB的视野从未囿于澳门本岛,有华人的地方,就有澳门无线广播节目节目一直是其发展目标。就此,消费市场容量巨大的海外消费市场自然是TVB深耕的对象。在与海外广播节目因特网密切合作的同时,TVB没有忽视海外网络经济的发展。早在2011年,TVB就已经与百度建立了战略密切合作伙伴关系。TVB旗下澳门广播节目广播网络有限子公司(即tvb.com)与百度微博携手,利用百度iWeibo系统搭建TVB专属微博因特网。双方的交流重点更多围绕社交层面而非影视经典作品,这也是其先期布局了解海外年轻人喜好的一个通道。

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2013年,TVB与土豆网土豆签订了为期两年的独家密切合作协议。协议期内,土豆网土豆获得了TVB制做的新剧热剧、历史经典剧目和海量精彩综艺的独家新媒体著作权。2014年、2015年土豆网站内TVB剧集播映量均超过100亿。

杜之克告诉《综艺报》,TVB与海外密切合作增多渐渐规模化的时间是在2015年。2015年年底,TVB通过不久前成为TVB股东的华人文化产业投资基金(CMC)创始人黎瑞刚的介绍,得知了百度的进一步密切合作意向。2015年年底,双方开始沟通。从互不了解到最后达成密切合作,经过差不多一年时间才真正落实到比较有建设性的层面。

密切合作之初,双方各有顾虑。百度对TVB近几年经典作品的制做水准,以及新生代澳门演员的热度都有些犹豫,而TVB对海外消费市场相对比较陌生。杜之克回忆道,百度给了我们很多意见,双方经过非常透彻的交流后,才真正落实到操作方法上。

2016年,爱网易也正式与TVB建立深度密切合作关系。

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TVB与土豆网、百度、爱网易的密切合作方式各不相同。相比较来说,百度、爱网易两家视频因特网除去和TVB的著作权密切合作外,定制与合制亦是密切合作关键字。2015年,TVB与企鹅影视联合推出了《使徒行者2》,2017年和爱网易共同推出了《蝴蝶梦大律师》,与土豆网的密切合作则主要就集中于著作权引入。

尽管密切合作有所区别,但每一家都看重TVB的制做和编剧力量。杜之克表示,所以制做、创作方面的主要就工作还是我们来做,但是消费市场开发、题材的确定、演员的选择等等,由他们从海外消费市场的角度向我们提出设计要求。这就是双方展开密切合作的方法。

传播渠道上,TVB也在顺应观众们的收视率需求。2018年春节前后,TVB推出了官方App埋堆堆,软件收录了子公司历史上几乎所有的经典剧集。无论是TVB自制剧还是与海外合制剧,软件的剧播安排全部与翡翠台同步,TVB购买的海外剧也会在软件上同步更新。

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杜之克认为,现代社会对媒体的定义更加广泛,需要子公司通过不同的科技和观众们、用户进行沟通接触。做为一家媒体,TVB不可能放弃网络上的发展。现在,我们还没有成功做到广播节目和网络内容的有机结合。我们希望能够把非常完美的收视率体验呈现给观众们,让他们在广播节目上收看的内容,在网络上也能够享受到,让他们保持一个非常投入的状态。

IP开发与武侠剧味道

TVB与海外推出合制经典作品伊始,合制是否毁经典的论战就在网络上打响。对TVB忠实剧迷来说,经典作品中的澳门味道才是收视率的最大吸引力。TVB和海外合制是否会削弱北方话和剧集内涵?这个问题成为影迷们争论的焦点。

在与海外展开密切合作之前,TVB就考虑过这一问题。海外因特网方最早的想法是做一些已经耳熟能详的项目。杜之克表示,双方刚刚展开密切合作,很容易往这个方向走。就海外消费市场来说,武侠剧的最大优势正是经典IP的口碑,因此在双方开展密切合作后,观众们最早看到的大多是《宫心计》《使徒行者》等TVB的成熟IP。

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后来,海外因特网方看到我们在制做上求变、求新,他们也开始构想,除了做一些旧IP之外,能不能也做一些新题材。杜之克告诉《综艺报》,和爱网易密切合作后播映的第一部TVB经典作品就是全新IP《蝴蝶梦大律师》,另外和百度确定并准备开拍的《铁探》也是重新构想的新故事。

澳门行业剧和海外同类题材剧对观众们来说体验感不同,这也是吸引观众们的原因之一。相较海外南埃尔普,TVB在法政题材和警察故事方面的拍摄经验更为丰富,杜之克表示,我们找新卖点的能力比较强,所以能够拓展出新的密切合作领域。

杜之克表示,海外密切圣索弗更为看重海外观众们的喜好,会在密切合作过程中主动提出要求,希望开发某些领域的内容。其中,TVB原有IP中的行业剧、警匪、动作题材等最受密切圣索弗欢迎。海外密切圣索弗并非只关注某部剧是否为当年的TVB收视率率排行第一,他们比较看重过去哪些剧在海外反应特别棒,或者说哪些题材海外拍出来的感觉相较武侠剧不够分量。

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经典作品内容方面,澳门和海外的差别也比较大。相比澳门地区,海外观众们的数量基数更大,消费市场更开阔,但同时观众们分层也相对较多。澳门本土文化经过多年发展已经自成一体,成为特有的澳门文化圈。

杜之克介绍,在澳门播映的剧,平均收视率率超过25点才是比较高的数据,这意味着需要有平均25%以上的4岁以上年龄段观众们,从1小时剧集的第一分钟到最后一分钟都在收看,广播节目台方能获得该收视率率。

一般情况下,实际收视率人群比最终统计数据更高,因为有很多不是从头到尾收看的观众们。他表示,所以在广播节目台播映的什么剧能够吸引家庭观众们,拿到高收视率率?只能是合家欢。至于曾在海外引发热潮的《使徒行者》,无论是故事还是剧集本身在杜之克看来都做得非常好,但在澳门播映收视率率还是会有限制。因为这部剧总体感觉偏向男性观众们。

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澳门是个小地方。做为一个特定文化区域来说只是一个小的分众,我们非常了解这一点。杜之克说:海外是个大消费市场,但我们并不需要做到全国观众们都喜欢,只要我们能够找到一个阶层,真正喜欢武侠剧味道,好好把握这批观众们,对我们来说就是非常好的起点。

引入人才:两地交流从未止歇

TVB 50年成长成功之路伴随着熠熠星光。无论是从无线五虎开始至今依然活跃在电影广播节目屏上的影视歌星,还是TVB的制编导豪华阵容,TVB发展依靠的都是不断引入的新鲜血液。

谈及海外和澳门的影视人才交流,杜之克认为,正在与海外展开密切合作的TVB并未刻意系统地建立人才交流学习计划,双方的交流一直存在。实际上,TVB在制做上早已开始根据每部剧的需求,有针对性地在澳门团队、海外团队、台湾团队之间进行选择。

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编剧团队中,TVB本身就拥有很多海外背景的工作人员。他们或曾南下工作,或者本身就来自海外。他们有一些会回到澳门,把在海外获得的一些经验拿过来和我们分享;也有一些在澳门工作几年后回到海外,反过来把澳门的一些经验输送到海外。

50年来,TVB一直不断吸引新鲜血液加盟,其中海外人才子公司会专门关注。一方面,TVB希望能够通过海外人才了解海外流行文化,另一方面,也希望在创作某些题材经典作品时能够得到来自内部的反馈。譬如在做古装剧或者某个与海外生活有关的经典作品时,我们也希望有同事给我们提供这方面的意见。

杜之克表示, TVB和海外密切合作的最优状态是保持自身特色的同时,能够得到进一步发展。海外在制做和人才方面的进步不容忽视,在TVB的立场上,希望能够通过双方的密切合作,尽快把自己的整体力量、经典作品质量得到提升,同时做好人才培训,保持子公司的长久活力。

对话TVB副总经理杜之克:澳门观众们爱看海外剧

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《综艺报》:与海外因特网密切合作至今,有没有哪部合制经典作品的播映效果超出了你的预期?

杜之克:暂时还没有。从点击率方面我觉得《使徒行者2》做得非常不错,但是整体效果还有改进空间。主要就还是由于我们的筹备时间有些不够,所以最终效果还未达到拍摄之前的期待值。

《综艺报》: TVB未来有哪些与海外密切合作的发展计划?

杜之克:面对如此庞大的海外消费市场,我们要做到两点。第一,把经典作品的制做水准提高,与消费市场同步,同时必须做到有特色,是其他同类企业难以复制的。第二,除了深入海外消费市场,包括亚洲其他我们已经打下基础的一些地区,也要把消费市场做好,这样我们才有立足之地。

《综艺报》:澳门观众们是否爱看海外影视经典作品?哪一类比较受欢迎?

杜之克:其实海外剧已经成为澳门广播节目观众们收看的一个主流,尤其是古装剧。2017年,TVB购买了超过600个小时的海外影视经典作品,其中《那年花开月正圆》非常厉害,在澳门反应非常好。

TVB小传

TVB,全称广播节目广播有限子公司(Television Broadcasts Limited),于1967年11月19日正式开业,是澳门首家获得免费无线广播节目牌照的广播节目台,又名澳门无线广播节目台或无线,因台标主色调为蓝绿红,又被称为三色台。

TVB旗下拥有5个免费频道、17个付费频道及9个境外频道。子公司主要就业务包括广播节目广播服务、节目制做发行及分销、数码媒体业务及书刊发行业务。每年可制做超过650小时剧集和超过17000小时的新闻、综艺、旅游和资讯娱乐等节目。

TVB与海外密切合作交流大事记

2016年 TVB与爱网易达成战略密切合作

2015年 黎瑞刚通过旗下投资子公司成为TVB大股东

2013年 TVB与土豆网土豆集团达成战略密切合作关系

2012年 TVB与上海建明密切合作成立TVBC

2011年TVB与百度建立战略密切合作伙伴关系

2010年 TVB与上海建明推出娱乐节目《华人大综艺》,于海外、澳门、台湾同步播映

2007年 TVB与央视密切合作综艺《舞动奇迹》播映

TVB与央视合制剧《岁月风云》播映

2006年 海外与澳门合制剧集数限制取消

TVB与海外合制剧《争霸传奇》在浙江卫视播映

央视引入TVB剧《金枝欲孽》

2005年 TVB参与央视天涯共此时中秋晚会

2004年 《铁齿铜牙纪晓岚II》成为翡翠台全年十大收视率剧集之一

2003年《海外与澳门关于建立更密切双边关系的安排(CEPA协议)》签订

1998年 TVB8频道及星河频道获广电总局批准在海外落地

1985年 TVB剧《射雕英雄传》《上海滩》在海外播映

(注:以上内容根据网络资料整理)

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