撰稿编者按:在未来,搜寻引擎消费市场会迈向怎样的演进态势?目前上看,文本自然生态搜寻也许会成为必然趋势。那么充斥着Web3.0的提出,搜寻引擎消费市场是否会迎捷伊自变量?第一集该文里,作者就搜寻引擎的发展做了几番阐释,一起上看。

百度搜索开放平台(百度搜索引擎首页)-第1张

搜寻消费市场好久没有可说了。

2022年2月8日,消费市场消息称,抖音搜寻与苹果公司Siri达成一致密切合作,iPhone使用者能透过Siri免提直接搜寻抖音里的音频文本。据介绍,这是Siri在全球范围内首次与短音频产品种类App密切合作此功能。

互不相让密切合作,无需思量谁借了谁的光,能肯定的是,借助于苹果公司Siri在使用者中教养的人格,抖音频搜寻再落一子一女。

如果这最多称得上音频搜寻领域内的把戏,但联系另一件事,事情就变得有意思起来。

此前在2020年6月,时值中考期间,苹果公司联合腾讯App推出新功能,苹果公司使用者只需唤起Siri,离线中考专精课中考作文等有关命令,方可透过腾讯App了解到中考有关接收者和服务。

三次密切合作中,苹果公司另一方吴锡永,拉开序幕了如此这般的桥段。

往小了说,在抖音频搜寻和腾讯搜寻中,后者得到更多资源下压。但弱化上看,在文本自然生态搜寻和通用型搜寻的市场竞争中,重大胜利的天授正在向后者下压。

仅凭苹果公司另一方的选择来推论出上述推论,深入研究链似乎有些厚实,但更多的蛛丝马迹结点,已然对准这一态势。

一、通用型搜寻涨潮

极短一两年内,消费市场中存在两种搜寻引擎,分别是通用型搜寻和横向搜寻。第二类的代表主要就为腾讯、Google等,这里不过多约勒。

横向搜寻则相对非主流,其主要就是特别针对某一个行业的专精搜寻引擎,是通用型搜寻引擎的行业龙头和延伸。

一般来说,和通用型搜寻不同,横向搜寻引擎的数据多来源于自身平台,当某一平台上的信息达到足够量大的时候自然形成,例如淘宝。

两种搜寻引擎也常有摩擦。举一个简单的例子,2008年,淘宝屏蔽了腾讯搜寻引擎爬虫,本质上,腾讯与淘宝都是搜寻模式下的竞价排名巨头,双方交战是为了保证广告业务的官盐垄断性质。

彼时,已有不少分析人士认为,高度专精化的横向搜寻厂商对通用型搜寻平台将构成重大的潜在威胁,但由于国内的横向搜寻引擎良莠不齐的现状,以及腾讯在流量上的优势,一两年内通用型搜寻仍是消费市场主流。

变化悄悄发生在2012年。

另一方面是搜寻流量的变现率和转换率太低,另另一方面是移动互联网时代,当大部分流量来自App,腾讯未来最多只是one of the apps。搜寻的价值正在以你想不到的速度坍塌。

2012年12月20日,第一财经日报北京产经主任马晓芳发微博称,时任Google中国全球副总裁的JohnLiu认为传统Search已死。

搜寻作为使用者获取信息的主流方式,喊出搜寻已死的口号,未免有些耸人听闻,但Google高层却认为传统搜寻已死,事情就变得严肃起来。

显然,该思潮的诞生与移动App的崛起分不开关系。

原因在于,移动互联网时代,一个个突然崛起的超级App,抢走了原本搜寻引擎的工作,逐渐占领了使用者的人格——使用者已经知道在怎样的App上干什么事,继而不会使用搜寻引擎。

《连线》杂志早在2010年就提出了相似的观点,在那篇传播甚广的《Web已死,Internet永生》一文中提到:

过去的几年中,数字领域一个最大的变化就是从开放的互联网向半封闭的网络平台过渡。这些平台使用互联网进行数据传输,但不透过浏览器显示。它们的兴起主要就是受到了iPhone等移动计算模式的推动。它们不受HTML语言规则的束缚,Google也没办法抓取它们的数据。

意识到这种现象后,通用型搜寻引擎想要挽回局面,以腾讯为例,其希望透过自建数据来对抗这种态势——轻应用直达号中间页百家号都是该思潮下的产物。

从结果上看,腾讯的策略并不怎么成功,2019年1月22日晚,一篇名为《搜寻引擎腾讯已死》的该文突然刷屏,引起不少使用者共鸣。

该文中称,作为搜寻引擎的腾讯已死。Baidu.com已经不是你寻找中文互联网文本的地方,而是腾讯自家的站内搜寻;它将你引向的不是中文互联网中的优质精神食粮,而是囤积在自家的腐臭变质文本。

原因在于,腾讯自建数据的行为,在使用者心中,反而成为平台的自我优待,成为不正当市场竞争行为的一种体现。

对于日渐失意的腾讯们而言,机会可能诞生在互联互通之下。

2021年10月18日,据彭博报道,为了打破互联网巨头之间的高墙花园,中国监管层考虑要求腾讯、字节跳动等网络媒体公司向腾讯等搜寻引擎开放文本。

互联互通能否成为腾讯们的神药,暂时不得而知,但现今,文本自然生态搜寻的步伐,几乎难以阻挡了。

二、文本自然生态搜寻起势

没有一个概念是凭空诞生的,文本自然生态搜寻亦然。和横向搜寻引擎类似,文本自然生态搜寻的数据多来源于平台和自有自然生态。

参照极光发布的《文本自然生态搜寻态势研究报告》,短音频平台、社交平台、电商平台、新闻资讯平台、长音频平台均为文本型平台。

它们按照各自的规则制作文本,形成特有的文本自然生态体系,基于此的搜寻,则为文本自然生态搜寻。

按此,今日头条、抖音、快手、小红书等均为文本型平台,乃至微信、淘宝、支付宝等,文本是平台赖以生存的基础,平台上发生的搜寻亦都为文本自然生态搜寻。

由于与横向搜寻之间的渊源,布局自然生态内搜寻先驱者难以确定,但仍能从几个关键性结点中,找到上述玩家的蛛丝马迹。

以上文提到的音频搜寻为例,现今,已成为不少互联网企业的标配。

先是2021年2月17日,抖音首支搜寻年度短片发布,字节跳动CEO张楠透露道,抖音频搜寻月活使用者超5.5亿,日均音频搜寻量已达4亿,抖音将加大对音频搜寻的投入。

几个月后,快手也加入了战场。2021年9月27日,快手发布了首支快手搜寻品牌TVC,并宣布截至8月,快手搜寻日均搜寻次数超过3亿。

本质上,音频搜寻仍是文本自然生态搜寻的范畴,只是文本生产的音频化带来搜寻结果的音频化。

更难忽略的玩家是支付宝和微信,此前在2019年12月11日,微信宣布,微信搜寻正式升级为微信搜一搜。

微信搜一搜的搜寻结果包括公众号、小程序、游戏等文本,文本来自微信内部以及知乎、豆瓣等平台。微信方面介绍,使用者使用升级后的微信搜一搜,可搜寻到更多的信息和服务。

两年后,在2022微信公开课上,微信公开课讲师周颢介绍,目前搜一搜MAU已经达到7亿。

横向对比来说,这个数值已经高于了腾讯App公布的2021年9月份6.07亿月活,以及抖音2021年初公布的音频搜寻月活使用者超5.5亿的规模。

此外,在2020年5月,支付宝也宣布,搜寻业务重新整合后首次成为独立事业部,原淘宝搜寻产品总监袁怀宾调任支付宝,担任支付宝搜寻业务一号位。

尽管相对于微信搜一搜,支付宝搜寻很少抛头露面,但坐拥巨大的公域流量池,其实力亦不容小觑。

需要承认的是,大多数改变的发生都是温水煮青蛙,当青蛙真正感到威胁之际,已经没有跳出铁锅的能力了。

根据极光调研数据,独立搜寻平台的优势仍然存在,以71.5%的使用率位居榜首;但搜寻行为明显向其它平台迁徙,以短音频平台为例,68.7%的使用者会透过其进行搜寻,成为使用率第二位的搜寻平台。

百度搜索开放平台(百度搜索引擎首页)-第2张

此外,使用者的所有搜寻行为中,有77.4%的搜寻会发生在文本型平台;90.5%的使用者在社交、短音频、长音频、电商购物、新闻资讯等平台。

与广发证券发布的《互联网搜寻产业专题研究:全维搜寻流量格局与商业化空间》两相验证,现阶段,尽管通用型搜寻有一定的先发优势,但如今搜寻行为明显向文本自然生态平台迁徙。

数据显示,即时通信、音频(含短音频)、网络购物的使用者渗透率分别为97.3%、93.4%、80.3%,对应的搜寻使用率分别为62.0%、46.7%、59.0%。

更甚者,这种使用者人格的转变已经传导到广告营销层面。

百度搜索开放平台(百度搜索引擎首页)-第3张

根据CTR央视消费市场研究发布的《2022年搜寻营销预算态势报告》,调研数据显示,预计2022年36.3%的广告主在文本自然生态搜寻广告上增加预算,广告主认可文本自然生态搜寻广告是新流量/新形式。

对于以广告为主要就卖点的搜寻引擎,这种态势可谓十分不乐观。

三、Web3.0或成为新变量

以上种种,都映衬着搜寻引擎的发展重点将会从通用型搜寻为主转向以自然生态内搜寻为主。

乐观的是,对于通用型搜寻引擎来说,难点是已知的。但如今,不可控的是,在这一进程中,出现了捷伊变量。

2021年3月,被称为元宇宙第一股的Roblox在纽交所上市,元宇宙概念自此成为科技公司的风向标,一众互联网科技巨头纷纷宣布入局元宇宙,2021年一跃成为元宇宙元年。

元宇宙作为新兴概念,一万个人有一万个哈姆雷特,某种程度上,能把它定位为更沉浸的数字化体验。

与此同时,比起元宇宙这种不可触摸的新概念,作为元宇宙的第一层阶梯,Web3.0这个能被逐级追溯的概念,越来越多受到业内人士重视。

什么是Web3.0,这一概念需要追溯到Web1.0、Web2.0。

Web1.0就是简单的文本获取与查询,彼时,使用者主要就以接收信息为主,这一时期,搜寻引擎和门户网站透过将广告货币化,成为现象级产品。

相比Web1.0,在Web2.0时代,使用者参与互联网程度大大提升,普遍表现在使用者参与互联网并进行有关的文本制造,例如各种短音频平台、社区。

而关于Web3.0,其概念实际上经历过数次修正,如今的Web3.0是区块链技术问世后的Web3.0。

也就是说,基于区块链技术,在Web3.0世界,使用者数据隐私将透过加密算法和分布式存储等手段得到充分保护,文本和应用将由使用者创造和主导(理想状态下)。

事情一下子就变得有意思起来,如果说,以腾讯为代表的通用型搜寻引擎称得上Web1.0模式下的典型产品,以微信搜一搜、抖音频搜寻等文本搜寻称得上Web2.0模式下的典型产品。

那么,在Web3.0模式下,这种迭代是否会加剧呢?

此前在Web2.0模式下,以互联网巨头为核心,形成多个自然生态圈,核心互联网公司对数据、价值和网络效应具有垄断性,自然生态之间存在着强大的隔阂界限。

由于数据处于孤岛状态,大量消费市场红利被平台分走,而非文本生产者或服务提供商。以搜寻引擎为例,在中心化模式下,在使用者、平台方和广告商中,三者处于极不公平的地位,资源偏向搜寻引擎的平台方。

但如果在Web3.0模式下,利用区块链的协议,使用者的数据将拥有高度确权。

在此前提下,已有的搜寻引擎巨头将不再拥有我们的数据。是否会面临被Web3.0所颠覆的命运呢?

答案暂不可知。但能肯定的是,互联网的未来总是充满惊险的冒险之旅,一切不可知的未来终将到来。

参考资料

  • 钛媒体《跟搜寻说byebye,未来属于智能信息》
  • 连线《Web已死 Internet永生》
  • 国盛证券《Web3.0行业报告:开放、隐私、共建》

本文由 @科技新知 原创发布于人人都是产品经理。未经许可,禁止转载。

题图来自Unsplash,基于 CC0 协议