本文目录

品牌管理规划,农产品/土特产品牌如何设计规划?

农产品及土特产品的品牌规划从我的拙见看,有以下几个重点。一是挖掘产品的历史和人文价值,给品牌讲故事,使之有历史的厚重感和故事性。比如我所在朔州怀仁有种小吃糖干炉,八国联军侵略北京,慈禧西逃路过,吃时因其中空特性,起名闪塌嘴,赞口不绝。这一典故成为这一地方小吃的文化符号。 二是挖掘产品健康功效。现代农业产品最重要的是绿色健康。因此,要重点讲出地理优势,比如新疆水果,日照强,温差大,导致糖分多,口感好,此种例子数不胜数。除此还要讲出产品的攻效,久食有何好处,比如五谷磨坊。 三是包装设计尽量仿古典雅。让人感觉到历史悠久。渠道尽量选专卖和网络平台,因为这样更能提高品牌的美誉度。总之要依据产品本身,来讲个故事,讲好讲活。一切就开好头了

怎样做好年度品牌计划?

首先,需要寻找品牌发展的突破口。只有找到了突破口,才能集中力量去解决它,而不是没有重点的分散进行。

其次,要找出品牌的重点销售渠道和销售的淡旺季。这样才能有针对性的做计划,在不同阶段采取不同的对策。

再次,要确定一个合理的目标。不要把目标定的太高太不切实际,这样对未来发展起不到任何作用。要根据品牌实际情况。制定一个符合实际的目标,这样才能具体落实到每一步上。

再有就是要对市场有清晰的认识。要深入了解市场行情,知己知彼才能从竞争中胜出。

品牌建设有哪些作用?

品牌:是无形资产,品牌就是知名度。品牌建设则是指品牌拥有者对一个品牌进行的规划,设计,宣传,和管理,品牌建设作用的最终目的是为品牌拥有者创造最大的经济效益。

品牌建设包括的内容有:品牌资产建设,信息化建设,渠道建设,客户拓展,媒介管理,品牌口碑管理,品牌的虚拟与现实体验管理等。品牌建设初期又含盖了品牌文化,品牌定位,品牌规划,品牌形象和品牌价值观等。

1:品牌命名

建设一个品牌要首先给品牌先起个名字,品牌的命名是非常重要的,那么如何进行品牌的命名呢?一个好的品牌名字能够更好的促进品牌的宣传推广,品牌的名字必须易读理解,具有个性化,富有想象力,若是一个读起来复杂的,没有个性的品牌名字是难以被消费者记住的。

2:品牌的定位

品牌定位与品牌命名要区分开来,品牌的定位是一个新产品和新品牌推向市场的关键,需要定位精准,产品定位产品将要受众的人群是什么,政府,企业,还是个人?每个集体,每个受众都有他们的特性。品牌的定位是对消费人群的定位,也是对价格的定位,确定品牌价格,消费人群,才能更好的建设一个品牌的根基。

3:品牌文化与品牌形象

品牌文化是一个品牌的灵魂,随着产品物理形式上日益同质化,企业在传统的产品功能,价格,质量等方面的核心竞争优势越来越困难,而品牌文化正是赋予品牌独特的内涵和品牌个性最好的方式,充分利用结合品牌文化,产品的价格,产品作用,产品特色来树立高贵的品牌形象。

4:品牌的推广

品牌是一个无形的灵魂,想要成为一个品牌必须要让品牌拥有很高的知名度,人们可能不知道宝洁这个企业,但是不会不知道佳洁士,飘柔,沙宣,海飞丝等众多知名品牌,这就是品牌的魅力所在。品牌的推广有很多种方式:品牌发布会,展会,论坛,公关活动和媒体宣传等,针对不同品牌的产品,不同受众的人群,配合使用不同的宣传推广方法,挑选精准的媒体方式进行推广,才能达到理想化的品牌推广效果。

以上几点是个人对一个品牌建设的理解观点,如有更好建议希望留言讨论与交流。

品牌管理的重要性是什么?

品牌管理的重要性:1、从品牌资产看品牌管理部的重要目标就是创建、培育以及提升品牌资产的价值,而品牌是企业最为重要的无形资产,品牌的重要性体现在其是企业的重要资产,品牌具有不可复制性,因此也是企业核心竞争力的组成部分,所以品牌管理对于品牌而言价值很大。2、从品牌态度看品牌管理可以为品牌资产的建立提供整体的战略规划,通过长期投资和营销努力,建立消费者心目中的品牌态度,有利于品牌未来的发展。3、从品牌管理的步骤看品牌管理的基本步骤包含了研究过程、品牌定位过程、品牌规划过程、品牌实施过程和效果评估过程。研究与定位的根本目的是寻求品牌在目标消费群心目中的位置,创建品牌相对于竞争对手的差异性,从而形成独一无二的竞争优势,而品牌规划与品牌实施则是使品牌定位的理念和思想具像化,并通过立体化的传播和沟通手段使企业关于品牌的理想及文化内涵为目标消费者所感知和认同,由此可看出,品牌管理对于品牌本身和消费者而言都很有必要。综上所述,品牌管理是企业发展的一个重心环节,对于整个品牌有着较大的影响,所以做好品牌管理非常重要。

品牌管理部和企划部有什么区别?

品牌管理部门:研究战略层面和业务层面两部分,规划品牌形象和品牌发展,实施品牌管理工作的具体方案,协调企业内部及外部相关职能人员的工作,检讨品牌实施过程中的各项工作及方案。

企划部:负责公司项目企划工作的全面掌控,完成公司所有识别系统的整合与策划设计,公司内部大型活动的组织策划;负责公司品牌推广、企划工作,建立和发展公司的企业公司文化、产品文化、市场文化和管理文化等。