撰稿编者按:时至今日时代,网络流量出口处愈来愈多,国际品牌方必须加大其成本导入,才能让使用者看见,这愈来愈挑战国际品牌方的能力。不论是国际品牌的文本输入还是信息的以获取,亦或者国际品牌有关的其他方面,都是举步维艰。责任撰稿以国际品牌转义为热门话题来说明而此问题,我们一起来看看。

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随着网络流量出口处的多样化,使用者在文本以获取上有了更多的选择有效途径。对于国际品牌方而言,搜寻引擎也从网络流量作者的主要网络平台变革成网络流量作者网络平台之一。

使用者对高质量文本的以获取市场需求从源起终都是维持不变的,为了更快的满足使用者而此市场需求,网络平台方对文本运载的方式也开始由积极主动搜寻转变革成积极主动所推荐。

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最近,粤港澳区五人组屡屡上热门话题热搜,大量的网民都把注意力延展到这个女团上。在网民的一系列关注方向下就会手动促发各网络平台的演算法机制,为使用者所推荐更多与热门话题密切有关的文本。

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每个人都有无穷的的潜在性市场需求,这些市场需求只有在某一的自然环境之下会被转化成成。事实证明,使用者对文本以获取的市场需求都源于所推荐下的刺激。在报道、该台宣传品、广告媒体、日常生活SNS……等自然环境之下唤起了使用者对有关文本积极探索的潜在性浓厚兴趣。

  • 在贵宾室看到这款能手动追随的背包,唤起了你对此款背包介绍的浓厚兴趣;
  • 世界冠军杨俏的彩妆上热搜,刮起了一阵彩妆PK邀请赛;
  • 在朋友的所推荐及自己进一步的介绍之后,你对新能源车有了更主观的赞扬;
  • ……

文本所推荐的情景起著使用者转化成成及使用者转化成的作用。文本搜寻则在第二八一队以右后卫的配角对使用者进行伊瓦诺加工,以期实现使用者价值利用的最小化。

当然,这里有个很重要的新提,你是否实现了国际品牌搜寻转义?否则,文本搜寻的伊瓦诺加工就无从谈起。

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随着信息的大爆炸,搜寻功能承担着愈来愈重要的配角,这非常挑战国际品牌方的文本输入水准及网络平台方的文本匹配能力。

2020年4月28日,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第45次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,截至2020年3月,中国搜寻引擎使用者规模达7.50亿,较2018年底增长6883万,占网民整体的83.0%;手机搜寻引擎使用者规模达7.45亿,较2018年底增长9140万,占手机网民的83.1%。

不难发现,搜寻市场需求仍然无处不在,也是使用者积极主动以获取信息时不可缺少的工具。只不过随着文本出口处的多样化,使用者选择搜寻的出口处从以腾讯为首的搜寻引擎开始延展到诸如微信、知乎、抖音、小红书、今日头条等网络平台。

不管使用者是从哪个网络平台进行搜寻的行为,国际品牌方最为关注的就是如何才能确保使用者搜寻到的信息里面,首先或优先展示与国际品牌自身有关的信息文本。

这就需要根据前面所说的国际品牌搜寻转义而此方法来实现。

所谓国际品牌搜寻转义,就是将与国际品牌有关的文本能在各主流网络平台中进行关键词词条转义和强关联文本布局,网络平台上的关键词也就形成了一个个的网络流量出口处,为企业源源不断的引入网络平台网络流量。

国际品牌搜寻转义由付费广告及自然排名两种形式组成。付费广告主要有国际品牌专署、竞价排名等形式。除了付费广告之外,其它的都归属于自然排名位。

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腾讯国际品牌专署&竞价排名广告

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腾讯自然搜寻排名

从较为理想化的视角来看,利用好国际品牌搜寻转义,可以让一家公司从不为人知到人人皆知,从小企业到大企业,逐渐成为世界知名的国际品牌。

相较于付费广告的高成本投入,自然排名转义则是一个非常高性价比的引流方式。而且具有较强的权威性和公信力,尤其是结果中反馈出来的百科、使用者使用体验等,会极大地影响使用者对国际品牌认知和购买决策。

SEO(搜寻引擎优化)就是国际品牌在各网络平台实现自然排名搜寻转义的重要方式。

SEO具有很强的延展性,从广义上来说,SEO研究的不是搜寻引擎,而是网络平台。关于SEO这块之前也有写过一篇文章,有浓厚兴趣的可以看看《SEO正在翻红》。

文本所推荐靠的是数据和演算法做为支撑,文本搜寻也是一样。演算法就是为高质量文本获得更多曝光而服务的。SEO的目的就是让企业的文本更符合网络平台对高质量文本的判断标准,从而抢占更优的排名位置。

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搜寻引擎之所以成为PC时代下网络流量的主要出口处,就是因为它几乎打通了所有互联网上的信息。

在移动互联网时代下各网络平台都在建设自己的生态闭环,导致搜寻引擎在文本连接上的核心优势不断被削减,使用者无利可图自然就逐步转移到其它的文本网络平台。

为了快速扭转局面,以腾讯为主的搜寻引擎不断加大对自家产品的扶持力度,希望能得到更多文本源的掌控权。这是一场与时间赛跑的竞赛,一旦使用者在其它网络平台养成了习惯后,使用者的拉新成本将会变得高昂。

在腾讯搜寻关键词时,搜寻结果页有限的排名位上腾讯系的产品几乎占了一半以上的现象比比皆是。比如百家号、好看视频、腾讯知道、腾讯贴吧、腾讯经验、腾讯小程序……等。腾讯系产品的强势出击也进一步吞噬了一大批中小企业的搜寻转义网络流量。

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腾讯一直在强调原创文本,只要你们的文本足够优秀我就愿意在自然排名上给你预留一些网络流量。但其实它们越强调的东西说明它们越不可控。

有文本就有使用者,有使用者就有文本,但有使用者不一定会有好的文本。

使用者发布的原创文本多半是低质量、重复度高、广告性质强的文本,不妨回忆下早期的论坛或B2B网络平台的产品信息,60%以上的文本对使用者是没有任何意义的。

那么,怎样去创作符合腾讯认可的原创文本,从而让企业获得更多在自然排名内的生存空间呢?

这也是众说纷云,每个人的认知都不同,对同一件事的判断标准也不同,没办法用同一个标准来判断同一个问题,因为它注定是一个千人千面的判断题。所以,只能回归演算法的判断逻辑。

演算法是怎么判断文本的高质量程度呢?我认为主要有这么几个维度:

1. 时效性

那些跟热搜热门话题有关连的文章就最容易获得快速收录及排名,因为这类信息时效性更高,也符合使用者的即时搜寻市场需求。

时效性除了跟时间有关之外,也跟搜寻的热度密切有关。即有多少使用者搜寻了词条有关的文本?搜寻的人越多代表对使用者的价值更大。

比如2020年初疫情的大爆发,大家对口罩和口罩机的热门话题热度高涨,凡是跟这些热门话题有关的文本在一定程度上会比其它热门话题度较弱的文本得到更快的收录和排名。

2. 认可度

玩知乎的都知道,获赞可以提升回答权重和排名,获得垂直领域大号的赞对回答排序影响更大。这就是使用者对文本的认可产生了加分作用,行业大咖的背书更是起著了分数倍增的效果。

在搜寻引擎中也是一样,网络平台会去计算每条文本的点击率,点击率更高的文本代表使用者的认可度更高。很多快排就是基于刷点击的原理衍生出来的。

同样的,为了强化使用者对文本认可度的印象,还可以通过建设高权重外部链接为自己增加投票权。这跟知乎的行业大咖逻辑都是一致。

3. 体验度

这里主要是以使用者进到具体页面后的操作方向作为主要的判断标准。使用者点击一个链接后能否正常访问?访问速度如何?

页面的文本是否符合使用者的期望值?比如页面里的视觉效果、文案文本、排版布局等都会影响使用者的期望值。在这个层面演算法主要是通过对页面的停留时长、跳出率以及文本与主题的匹配度进行综合判断。

4. 其它

除了针对以上具体的文本层维度进行分析判断,演算法还会针对文本的承接载体网页进行伊瓦诺分析。

前几年流行租高权重域名的二级目录,就是因为高权重的域名在以获取收录和排名上更有优势。现在购买新域名建站,以获取收录的难度也在增加,很多人建站都会优先选择购买老域名。其它的判断标准还会涉及到程序、模板以及SEO的一些基础设置方面的问题。

在腾讯自家产品的不断挤压,网络流量逐渐向移动端网络平台倾斜,加上广告的冲击和演算法调整的不确定性,通过自然搜寻排名来抢占国际品牌搜寻位置的难度愈来愈高,这对企业以获取优势排名位置的能力也在不断的提高。

抢占自然搜寻排名的核心并不在于技术,而是文本。技术端的可操作性将愈来愈低,文本端的差异化优势才是能让企业持续以获取高性价比国际品牌搜寻转义的关键。

怎样去提升符合使用者市场需求的文本输入能力及批量生产文本的能力是当下企业及市场部该重点关注的方向。

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成功的企业,就是比别人更懂得抢先占有价值的东西,国际品牌搜寻转义正是如此。

国际品牌传播的过程就是在吸引使用者的注意力,抓住了使用者的注意力即抓住了网络流量,网络流量将为企业带来经济效应。

搜寻是使用者以获取信息的主要网络平台,从初识一个国际品牌到最后的决策购买,搜寻都扮演着至关重要的配角。

如今,搜寻已经不再是搜寻引擎唯一的代名词。它可以是腾讯搜寻、微信搜寻、知乎搜寻、抖音搜寻、小红书搜寻、淘宝搜寻……等一切承载着文本信息的网络平台。

想要在这些网络平台中获得更多的转义可能,就得去学习网络平台的规则、融入各网络平台的生态系统中。国际品牌搜寻转义是引流的利器,更是国际品牌公关传播及形象塑造的重要组成部分。

近些年,整合营销、矩阵营销的呼声高涨。其实就是在教国际品牌方学会铺文本的思路,以量取胜。在当下的自然环境中,国际品牌搜寻转义非常强调与其它网络平台之间的配合,抢占更多优势的位置,共同影响使用者的决策。

网络流量的分散加大了国际品牌方的成本导入,从降本增效的维度出发,国际品牌方会选择将所有网络流量优先导向一个固定的承接网络平台中,如企业微信,然后再分阶段转化成。这就是私域网络流量。

作者:黑来古,微信公众号:黑来古,扎根机器人智能装备行业多年的国际品牌营销人

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