当智能机刮起亚洲地区,移动网络早已高度成熟之时,传统PC黄金时代的一些表达方式也逐渐开始正式成为了他们梦境之中的记号。相信很多朋友早已很明显地感觉到,如今的网络好像不如原本那样百家争鸣,中文网站数量也太少了。那么既然中文网站太少了,针对中文网站展开预测的工具自然也就没有了余力。

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日前Amazon各方面宣布,计划停用其专门展开亚洲地区中文网站名列系统和竞争者预测的Alexa中文网站。据介绍,Alexa是以发布亚洲地区中文网站名列而引人瞩目的两个中文网站 ,在往后十多年间,Alexa借助于其合作方的数据流数据来列举最畅销的中文网站,更曾是权威性的网络流量晴雨表。

Alexa各方面在这本公告中写到,25天前,他们创办了Alexa Internet。在往后五十多年中他们帮你寻找、碰触和切换你的位数广告主,现在他们做出两个艰困的决定,即在2022年5月1日停用中文网站。非常感谢你使他们正式成为你在内容科学研究、竞争预测、关键字科学研究和其他各方面的必选。成立于1996年的Alexa中文网站,在1999年被Amazon收购,而直到今天,另一家中文网站更是服务了闻所未闻三代的值班员和广告主。

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曾,Alexa是PC网络黄金时代的代表,其所提供的中文网站名列更曾是来衡量两个中文网站在网络世界声望的参照物,因此因这一名列在很大程度上反应了中文网站的声望和活跃使用者的数量级。事实上,Alexa所采取的名列方式并不复杂,其通过名叫Alexa Toolbar的应用程序,只要应用程序加装了这一应用程序,就可以向Alexa资料库意见反馈该应用程序正读取的页面,因此这一名列的依照,是使用者镜像数(Users Reach)和页面下载数(Page Views)所积攒的欧几里得平均数。

虽然从语言学的视角起程,Alexa Rank的名列科学性存在纰漏,毕竟其需要倚靠使用者积极主动下载Alexa图标应用程序来实现统计,而知道Alexa Rank应用程序,且有积极主动意向去下载的网民通常也会对这种名列钟爱。举两个较为顽固的范例,两个中文网站的所有来访者都没有加装Alexa图标,那么它的名列就永远不会在Alexa中出现,毕竟Alexa根本就没有采集到统计信息;而假如两个中文网站在明显的位置推广Alexa Toolbar,甚至向使用者诱之以利,自然就会显著提升名列。

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但Alexa Rank的价值在于,没有比其更有参考价值的名列,因此能够反映出中文网站访问的大体趋势、但不够精准,这也是诸多业内人士的共识。而在PC网络黄金时代,Alexa Rank还有着一定的参考价值,因此这一名列拥有与现在网络厂商重视的日活、月活等数据一样的地位。

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在外界看来,Alexa中文网站即将被停用的直接原因,当然是其核心价值不再、名列不再权威性。而造成这一现象的原因,则是Alexa Rank需要依赖应用程序应用程序来实现统计,也就是如果这一应用程序的加装量下降、那么名列的真实性就越低。因此更为重要的一点,是伴随着移动网络黄金时代的到来,中文网站数量大规模降低导致了Alexa中文网站付费订阅使用者数量持续下降。

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根据中国网络络信息中心(CNNIC)发布的第48次《中国网络络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月我国中文网站数量为422万个、较2020年12月下降4.7%。而我国的中文网站数量在2017年达到高点后,其实就开始一路走下坡路。而Alexa中文网站被停用,也代表了中文网站早已不再是中小开发者关注的焦点,以及APP在移动网络黄金时代取得了阶段性胜利,web将死、APP当立早已成真。

由于Alexa Rank是针对中文网站所打造的产品,这一赛道的落寞自然也就导致了Alexa中文网站本身被黄金时代抛弃。其实早在2012年,也就是移动网络的早期,知乎上曾有两个非常经典的提问,为什么大量智能机使用者依然习惯使用应用程序上网,而不愿意加装使用APP。彼时,开发者的普遍看法是,APP是典型的C/S模式、也就是客户端/服务器模式,这种模式的缺点就是加装、卸载和更新升级的体验较差,而web则只需要应用程序就能够满足绝大多数需求。

前微软首席架构师Ray Ozzie也更加认可web端的魅力,在谷歌的战略中,Android(以Native App为主)是在赌往后,而Chrome OS(完全基于Web App)则是在赌未来。然而伴随着移动网络逐渐成熟,属于web的未来并没有到来。

从技术的视角来看也的确如此,自PC端经历了从C/S模式到B/S(应用程序/服务器模式)的变迁后,在智能机上使用PP正式成为主流的原因,是其对HTML5有速度和交互上的优势。这是因为APP提供的是重数量级具体的服务,而web提供的则是轻量化、广泛的服务,所以只要带宽和设备性能提升,那么APP的优势就将不复存在。

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但从商业的视角来看,封闭的APP能够将使用者数据完全掌握,并实现最大的数据挖掘价值,所以尽管孤岛化的APP在体验上对于使用者不利,却能够让开发者实现利益的最大化。所以不仅仅是开发者,谷歌和苹果其实都是APP经济的既得利益者,同时APP也是移动操作系统最大的壁垒,丰富的APP能够吸引越多的使用者,而越来越多的需求则吸引了更多的开发者开发APP,其中的反例就是微软的Windows Phone。

然而,web其实曾有机会在移动网络黄金时代重新焕发生机,这次机会出现在2018年谷歌与苹果试水PWA时,也就是可以在应用程序上实现使用APP的技术。然而这一尝试并没有得到开发者的响应,因为web协议使得开发者能够获取的权限太少,让收集使用者数据变得更难。

因此几乎所有网络厂商都在有意无意地将使用者向APP端驱赶,想必许多朋友可能都遇到过打开APP查看全部内容这样的情况。由于在web端的体验甚至都不是完整的情况下,就只有APP上才能体验到更多的功能和服务了。

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更为重要的是,APP相比于页面来说既能访问相册、通讯录、各种记录、读取硬件信息、获取IMEI等权限,能够提供的使用者个人信息比应用程序+公网IP的页面多了太多。所以为了获得更为完整的使用者画像,进而实现更加精确的广告投放,网络厂商自然也希望使用者更多地使用APP、而不是web端。

但web端的宗旨,就是让使用者能在亚洲地区任何有网络的应用程序上实现无缝切换,这是曾网络精神指引下的产物,却不是追求财务数据商业公司的追求。所以在开发者乃至各网络公司有意无意的引导下,APP早已正式成为了移动网络的代名词。

既然使用者都换用APP了,那么基于web端来实现功能的Alexa Rank,自然也就越来越没有余力了。