撰稿所推荐:近些年,网络流量歌星、爆款国际品牌,即使两个领涨板块的开发周期都在急剧延长,无论甚么等级甚么类别的国际品牌,都在为网络流量恐惧当中。在网络流量极其棕褐的那时,该事件网络营销在当今社会早已成为各家公司都要掌控的散播手段。第一集该文就该事件网络营销进行了分析,所推荐对国际品牌网络营销钟爱的朋友们阅读。

事件营销(事件营销案例)-第1张

最近很多人都开始在探讨新消费需求赛车场与资本之间的关系,那个热门话题只不过其本质上是两个题目:是要做赚快钱的营生,却是要做持久的国际品牌。

它阐明了中国市场迅猛发展的过程中,所产生的短期增量下一些国际品牌的独立自主选择,往往在这些不确定的蓝海之中,很容易问世了不起的国际品牌。

只不过无论是甚么样的增量,国际品牌最终目的却是通过网络流量的以获取来进行商品化的增值,唯一的差别在于网络流量以获取的缓急以及定价权的持续性、声望。

这一点从那时的各城市布局网络营销能得到较好的校正,最明显的是饭圈网络营销,充分运用网络流量歌星来进行增值。那个方法论只不过其本质上和那些崇尚网络流量的爆款国际品牌,狂追领涨板块的非合理趁势的国际品牌并无不同。

事件营销(事件营销案例)-第2张

但是近些年你会发现网络流量歌星、爆款国际品牌,即使两个领涨板块的开发周期都在急剧延长,由此可见这当中的棕褐程度。

为了能对付棕褐,在网络流量极其零散的情况下获得足够多的曝出,国际品牌们也是挖空心思,像有钱有势的爆款国际品牌或新消费需求赛车场,就直接采取硬投模式,特大型国际品牌摩拳擦掌,较大型即使传统企业则进退两难,但无论甚么等级甚么类别的国际品牌,都在为网络流量恐惧当中。

何况在网络流量极其棕褐的那时,国际品牌就没甚么特别好的圣迪迪耶自然法则吗?只不过神化两个经度来看,这道题并无从解决,方法论很简单,没有网络流量创造网络流量。

一、小溪的领涨板块,蹂的该事件网络营销

在当今社会的网络营销背景中,国际品牌想要获得网络流量,该事件必然是躲不开的一环。

一方面该事件网络营销其本质上是以小搏大的方法论,它是可以帮国际品牌节省很多的成本,另一方面它的效果又是不可估量的,一旦发酵起来,实现真正意义上的破圈也很有可能。

比如之前的小猪佩奇、后浪、蜜雪冰城等都可以理解成一定意义上的该事件网络营销,包括最近爆火的小罐茶,以记在心里的名字,感谢——为核心主题所打造的该事件就引起了不少人的探讨,具体内容是用手写下要感谢的人的名字,然后拍了一支1个小时时长的影片,通过这样的内容既引起用户的注意,同时又间接地传达国际品牌心意。

事件营销(事件营销案例)-第3张

该事件网络营销的底层方法论说白了是要搞事情,往往有这么几个维度的标准在里面,第一也是最核心的是病毒元素,病毒元素又可以分为情绪、领涨板块、谈资,当中领涨板块那个较好理解,其本质上是趁势来延长认知路径。

情绪也无从理解,通过讲故事或做一些事情来达成情绪共振,从而实现病毒性散播,比如知名的冰桶挑战事例。

谈资只不过是创造热门话题,提供谈资,像网易的很多测试类H5的底层方法论是给人们提供身份认证,从而实现病毒性散播。

事件营销(事件营销案例)-第4张

除了病毒性因素外,国际品牌也应更好的规划该事件内容的散播策略,因为往往两个该事件最开始发酵一定是在两个小众城市布局。

比如像蜜雪冰城该事件最开始是在B站鬼畜区发酵起来的,然后快速且大幅往外扩散,这一点国际品牌要根据病毒性内容进行规划,比如是正能量的选哪些渠道,幽默的如何扩散等等。

只不过该事件网络营销说难也无从,说简单也不简单,难的地方在于该事件的尺度有没有逾越大众和法律的底线,当中的洞察有没有戳到用户,散播的内容能不能让用户自发散播起来,而简单的地方在于它是两个很单纯的该事件,表达两个观点或呈现一种娱乐形态。

二、该事件网络营销也可以应用叠加效应

关于散播只不过人们的已经有很多的方法论,包括歌星效应、羊群效应等等,像该事件网络营销只不过也可以是多种反应的叠加。

比如像很多出圈的事例,除了人为策划的因素,多少都带点玄学的意味,很多操盘手自己都表示没有预测到这样的散播效果,所以该事件网络营销的叠加效应,可以增大散播的出圈概率。

比如蜜雪冰城该事件就有着很大的偶然性该事件,那国际品牌如何更好的主观控制这种偶然性,提升出圈的概率呢?

核心却是要从三个维度来进行延展:

第两个维度是有声望的人做了一件甚么特别的事

歌星效应+奇葩该事件,这种事例就很多了,像很多歌星代言都是那个原理,包括前面提到的冰桶挑战以及抖音之前超火的踢瓶盖挑战,但为甚么有的该事件能火,有的就一般般呢?

核心在于名人做了甚么值得用户关注的事,像当今社会歌星直播就很难调动起大众的胃口,歌星直播干甚么反而会更有噱头吸引人,所以如何打磨这件事情以及给它赋予甚么意义才是国际品牌该认真考虑的。

第二个维度是证言类该事件。

这里的证言并不是真的为国际品牌为产品证言,而是一小群人愿意为产品或国际品牌的某个点打Call,比如小米早期的发烧友是较好的事例,钢铁米粉是支持小米,那这就很容易形成两个热门话题性该事件被人们探讨,散播自然而然也就生成了包括蜜雪冰城UGC这种模式,底层方法论也是证言的思路。

这里只不过就需要国际品牌要么好好做内容有一批死忠粉,要么做的某个点能够契合大众的情绪,让用户来带节奏。

第三个维度是社会领涨板块的叠加。

虽然做该事件网络营销的其本质是创造领涨板块,但如果在做该事件之前能够契合当今社会的领涨板块,领涨板块之上的领涨板块就很容易引发大范围的发酵,从而实现出圈。

三、总结

我们比较反对为了蹭网络流量而蹭领涨板块的行为,但如果能锦上添花,则不能不称为较好的创意。

这里就需要国际品牌一方面平时注重领涨板块的预判,另一方面在对领涨板块精准预判的同时,能够和要表达的内容巧妙结合。

总结来看,该事件网络营销在当今社会早已成为各家公司都要掌控的散播手段,它包含病毒性元素,能够产生热门话题度,实现人传人的散播效果,同时它也需要国际品牌自身能够合理的规划,不论是战略层面却是战术层面,都能进行合理且恰到好处的布局。

最后希望国际品牌们在做散播的时候都能真的从用户视角出发,因为它可以是检验该事件网络营销的方法,更是评判国际品牌散播的唯一标准。

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