对竞拍推展而言,关键字是十分关键的几项不利因素。

不无生硬蔡伯介,掌控了关键字,就掌控了整座帐户。透过对关键字的相匹配、开价、财政预算等来达至掌控网络流量、强化帐户内部结构的目地。

因此,关键字在统计数据预测中,也是十分关键的几项层次。

因此难题来了:难道关键字这般关键,在推展的操作过程中,他们要怎样透过对关键字调查报告展开预测来达至强化帐户的两个轻松效用呢?

比如说右图,这般繁复的统计数据,他们要怎样展开预测?又要怎样确认强化路径?

关键词分析(搜索关键词分析)-第1张

因此呢~在此撷取以下几点,让你关键字预测非但不愁~

关键词分析(搜索关键词分析)-第2张

展现出预测

  • 预测方法

将关键字调查报告中展现出附注按倒序次序。如右图。

关键词分析(搜索关键词分析)-第3张
  • 预测路径

高展现出关键字是否存在高意向关键字?

预测高展现出低点击的产生不利因素是什么?

  • 预测案例

以高展现出关键字为例。

将所有可以导致高展现出的不利因素展开罗列:

关键字相匹配模式过于广泛?

热点事件导致大环境发生变化?

......

关于能影响点击的不利因素都罗列下来,然后逐一排除。这样,在后期对他们预测帐户整体效用也有极大的帮助。

消费预测

  • 预测方法

将关键字调查报告中消费附注按倒序次序。如右图。

关键词分析(搜索关键词分析)-第4张
  • 预测路径

哪个词消费最高?值吗?

消费前10个词总消费占比多少?合理吗?

  • 预测案例

以消费是否合理为例。

针对消费较高的词展开检索,预测这个词的价值。比如说:带来几条对话、预约了几个用户、共转化多少......

通常,他们都会对消费有两个预期比例,若消费超过这个预期固定值,但却没有达至一定线索或转化,那他们就需要做出相应的调整。

例如:甲状腺结节这个关键字成本固定在600左右,若这个词花了600但没有转化,或低于市场转化,就必须对该词预测其原因,展开调整。

关键词分析(搜索关键词分析)-第2张

点击预测

  • 预测方法

将关键字调查报告中点击附注按倒序次序。如右图。

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  • 预测路径

预测点击较高的词的影响不利因素是什么?

高点击关键字都有哪些特征?

点击单价最高的词是主推词吗?是利润较高的词吗?是你觉得它值的词吗?

根据帐户平均点击价格,预测那些单价高,但点击却很差的影响不利因素?

  • 案例预测

以预测高点击关键字为例。

点击高是搜寻人数多?创意吸引人点击?排名发生变化?......

分别罗列点击高的影响不利因素,然后逐一排除。

然后再预测高点击关键字都有哪些特征?

高点击的词都分布在哪个时段?是否产生对话?......

以此确认强化路径。而以上这些难题都需要他们展开深入了解。

平均点击价格预测

  • 预测方法

将关键字调查报告中平均点击价格附注按倒序次序。如右图。

关键词分析(搜索关键词分析)-第7张
  • 预测路径

平均点击价格=下一名的开价X下一名的质量度/自己的质量度

那便可从两个关键字的平均价格高低,看出这个词的竞争程度怎样。

  • 预测案例

甲状腺这个关键字开价是3元,质量度是5,平均点击价格是2.5,平均排名是3,

那甲状腺的综合排名分数是3X5=15分,上面两名竞争对手的综合排名分数是大于15分,才能排到他们前面去。

进入后台查看关键字的质量度曲线图,以这个统计数据做参考。

若质量度都在5分之内,便可尝试提高加价3元,因此开价是6元,综合排名分数是5X6=30分,在到推展实况查看一下这个词的排名是否超过前面两名竞争对手的排名,若排名到第一位说明那两家的排名分数是低于30分,他们的开价是低于6元以下。

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点击率预测

  • 预测方法

将关键字调查报告中点击率附注按倒序次序。如右图。

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关键字的点击率=点击量/展现出量得出。

关键字的点击率高低,直接反应到关键字排名位置和创意吸引度,因此也影响关键字质量度的最关键不利因素。

例如:两个关键字展现出1次点击1次,点击率就是100%,那证明创意较为优质;而若这个关键字能长期保持下去,质量度一定很高。

因此就需要他们分别对点击量和展现出量分别展开预测、罗列不利因素、排查不利因素,然后强化之。

上述,就是预测关键字调查报告所必要预测的几项指标,赶紧应用起来吧~

关键字作为竞拍推展中最大的组成架构,因此他们就可透过预测点击、消费、均价等明确网络流量的分布情况,然后让好的更好,差的变好!