撰稿编者按:国际品牌怎样展开有效率的国外推展?这是国际品牌产业发展到很大期,将最终目标消费市场扩展到国外经常会碰到的难题,第一集该文译者为他们撷取了三种对国际品牌商来说最主要就的国外推展形式——电子邮件和SNS新闻媒体。

邮件推广(网络营销电子邮件推广)-第1张

对国际品牌商来说,电子邮件和SNS新闻媒体是三种主要就的国外形式。

责任撰稿,Inpander将深入探讨这二者表述和它在金蝶情景中的目地。

一、表述

1. 甚么是电子邮件金蝶?

电子邮件金蝶是一类有效率的新浪网金蝶形式,意在透过电子邮件培育原有和潜在性顾客、减少营业额并造成捷伊潜在性顾客。

用作此最终目标的主要就电子邮件类别是时政通信和买卖电子邮件

比如:您能向您的买主推送周期性折扣或包涵网志中新一代文本的电视广告系列产品。

绝大多数民营企业借助电子邮件金蝶服务单纯的关键步骤来增设精致的系列产品电视广告。

2. 甚么是SNS新闻媒体金蝶?

SNS新闻媒体金蝶是一类借助Facebook、Instagram 、TikTok、 LinkedIn 等SNS新闻媒体平台的力量来推展服务/产品并建立强大的国际品牌影响力的金蝶策略。

二、金蝶数据统计

1. 电子邮件金蝶统计

  • 2020 年每天推送和投递的电子邮件数量约为 40 亿封,预计到 2025 年将达到 376.4封。
  • 47% 的金蝶人员表示电子邮件金蝶是他们最有效率的渠道,其次是SNS新闻媒体金蝶 (39%)、SEO (33%) 和文本金蝶 (33%)。
  • 几乎一半的消费者 (49%) 表示他们希望每周收到他们喜欢的国际品牌的电子邮件。
  • 透过电子邮件展开金蝶的消费者通常比未收到电子邮件折扣的购物者多花费 138% 。
  • 每花费一美元,电子邮件金蝶的平均投资回报率(投资回报率)为42 美元。

2. SNS新闻媒体金蝶统计

  • SNS新闻媒体上有超过 36 亿用户,到 2025 年,这个数字预计将达到 4.41;
  • 顶级SNS新闻媒体网络是 Facebook、YouTube、TikTok和Instagram等(复习→8个最有效率的国外社媒金蝶平台);
  • 57% 的消费者在SNS新闻媒体上关注国际品牌以了解其产品和服务的新一代信息,47% 的消费者了解公司新闻。
  • 91% 在SNS新闻媒体上关注国际品牌的消费者登陆公司网站或应用程序,89% 购买,85%向家人和朋友传播信息。
  • 83% 的顶级SNS新闻媒体金蝶人员表示,他们的文本价值是SNS新闻媒体成功的主要就因素,60% 的人表示其网站发生了变化。

三、优点

毫无疑问,上面的数据令人印象深刻。但是,如果您刚刚开展了自己的业务,或者您正在寻找优化原有策略的方法,您可能想知道怎样分配您的金蝶预算。

在这里,他们列出了每种方法的一些好处,以帮助您根据业务最终目标做出正确的决策。

1. 电子邮件金蝶的好处

(1)个性化金蝶活动

个性化金蝶已被证明是金蝶人员手中的有力工具。当您在消息中注入个性化信息时,您能制作有针对性的活动并确保高转化率。

绝大多数电子邮件金蝶平台(如 Moosend)都提供细分功能,以根据特定标准(比如人口统计或行为数据)构建电子邮件列表,向每个买主推送有针对性的金蝶信息,以最大限度地提高开放率。

(2)培育原有受众

透过这种金蝶技术,您能联系已经与您的国际品牌互动的电子邮件订阅者。并向他们推送包涵公司更新和促销活动的时政通信,以建立积极的关系并赢得顾客忠诚度。

比如,增设欢迎和入职电子邮件系列产品,以在关键的顾客旅程点为他们提供支持。或者,您能推送包涵相关且有价值的文本的信息通信。

请记住,电子邮件和文本金蝶经常齐头并进,因此,你也能与他们撷取您的该文和信息图表以表明您的关心。

(3)减少网站流量

想透过单纯的关键步骤提高您的网站流量吗?

透过电子邮件上的CTA 按钮,您将能提高点击率并将电子邮件订阅者引流至您的网站。

从那里,您能将他们引导到他们会感兴趣的页面,比如产品推荐或顾客故事。他们与您的网站文本和资产互动的次数越多,他们转化的机会就越大。

2. SNS新闻媒体金蝶的好处

(1)覆盖更广泛的受众

透过SNS新闻媒体金蝶,事情的流程会有所不同。除了您的关注者选择查看您的更新和帖子之外,每个平台的算法都会将您的帖子显示给其他用户。这将基于网络活动或相关利益展开。

因此,如果您想扩大宣传范围,SNS新闻媒体是一个很好的选择。此外,您能透过SNS电视广告定位特定受众,以减少网站流量和潜在性顾客,并寻找捷伊潜在性顾客。

(2)提升国际品牌知名度

根据前面提到的SNS新闻媒体统计数据,全球SNS新闻媒体用户数量庞大。所以你不想放过这个机会,请研究您的最终目标受众,找到他们最常见的SNS新闻媒体账户,以培育无论身在何处的买主。

同时,已经对您的国际品牌感兴趣的人会关注您在SNS新闻媒体上的更新。如果您撷取与他们造成共鸣的文本,并获得点赞、撷取或转发等反应(只要您在 Twitter 上),其他用户就会收到有关您的业务和产品/服务的通知。数字口碑金蝶即将到来!

(3)建立顾客关系

SNS新闻媒体渠道为 双向交流提供了空间。当关注者对帖子感兴趣时,他们会发表评论,甚至会收到您的回复。透过您的帖子监控顾客参与度,您能倾听他们喜欢和不喜欢的文本,这对您的业务很有帮助。

此外,许多民营企业也透过SNS新闻媒体提供顾客服务。透过这种形式,您能表明您随时准备好尽快为他们提供支持。这些行动为您的买主和潜在性顾客创造了一类社区感和归属感,这能比您想象的更多形式使您的国际品牌受益。

四、电子邮件金蝶vsSNS新闻媒体:哪一个更好?

视情况而定!

方法能用作各种目的。因此,在做出任何决定之前,请确定您的主要就业务最终目标和预算。

比如,如果您刚刚开设了 B2C 电子商务商店,您能首先开始透过SNS新闻媒体展开交流。

对初创者来说,如果您采用这种形式,则不需要太多预算来提高国际品牌知名度。

但是,如果您的业务最近有所增长,您将需要更有针对性的金蝶工作来维持和提高您的投资回报率。使用电子邮件金蝶并向您的订阅者推送个性化的金蝶活动,将他们移到你的顾客数据库中,以吸引未来可能转换的新受众。

五、怎样将电子邮件与SNS新闻媒体金蝶相结合

当您找到结合这些金蝶力量的方法时,真正的魔法就会发生。在多个渠道中与您的买主角色互动时,您能建立持续的沟通,这对您来说非常方便。

以下是一些需要考虑的金蝶理念:

1. 将社媒图标添加到您的电子邮件金蝶活动中

首先,在制作捷伊电子邮件活动时,请确保在页脚添加SNS新闻媒体链接。这样,您能邀请订阅者查看您的其余文本并定期接收有关您的产品或服务的更新。

您还能为活跃订阅者创建专门的活动,邀请他们访问您的SNS新闻媒体资料。如果您愿意,请随时为他们提供奖励!

2. 邀请SNS新闻媒体关注者订阅您的时政通信

你也能反之亦然。让您的SNS新闻媒体关注者透过SNS帖子订阅您的时政通信。如果您已经拥有粉丝群,这将更加有用。

不要忘记提及他们将透过注册获得甚么。无论您推送折扣还是新文本,明智的做法是建立正确的期望并满足他们。

3. 在SNS新闻媒体上展开再金蝶活动

另一个好主意是借助您的订阅者数据在SNS新闻媒体上运行重定向电视广告系列产品。

这种技术能不断提醒已经与您的国际品牌互动的用户您的服务和他们能缓解哪些痛点。

比如,您能为最近点击电子邮件的订阅者投放SNS新闻媒体电视广告,以保持他们的警觉。

4. 举办赠品比赛以传播病毒

最后但并非最不重要的一点是,您还能举办赠品竞赛,获取您想要的信息,并明智地使用它。比如,要求用户在SNS新闻媒体上关注您、撷取您的帖子并注册您的时政通信。

谁知道呢,也许你的赠品会传播开来,更多的人会了解你!

六、这些金蝶工具的局限性

值得一提的是,这三种金蝶技术都有一些危险信号需要考虑。

对电子邮件金蝶,这将是可传递性。密切关注您的电子邮件提供商,以确保您的活动不会以垃圾电子邮件告终,并且您的跳出率仍然很低。否则,这可能会损害您的国际品牌权威。

此外,要在电子邮件金蝶方面表现出色,必须能够访问特定资源。创建引人注目的副本和坚持的 时政通信设计可能需要一些练习,但值得付出努力。

至于SNS新闻媒体,主要就缺点是难以衡量其有效率性和投资回报率。尽管您能深入了解SNS电视广告的效果,但要将自然电视广告的影响转化为投资回报率是一项挑战。

另外,如果用户开始在SNS新闻媒体上抱怨你,这可能会损害你的国际品牌形象,这取决于事情的重要性。因此,如果发生类似事件,必须保持警惕以迅速做出反应。

七、总结

在金蝶形式的选择上并没有固定模板。

您需要做的就是彻底了解您的最终目标受众,并统计出他们的购买偏好和习惯。准备好后,与您的团队坐下来,首先根据可用预算设定最终目标。一旦您决定优先考虑哪种方法,就能制定金蝶策略,并准备好推出!

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