就在网志而此商品型态忽然被现代人忘却时,网易却要不失时机地再次转化成网志。

蝎子人民公社 |张虾子

还提过网易网志吗?这个曾在Web2.0黄金时代助推网易迈向颠峰的要道商品。

就在网志而此商品型态忽然被现代人忘却时,网易却要不失时机地再次转化成网志。

2004年,沈俊该事件将网志这种方式带进德国大众视线。2005年10月,新任网易网总编的张巍向为数众多著名写手收到应邀电子邮件:我以网易网总编的为名,代表者网易网,衷心的应邀您进驻网易Blog。自此掀开中国网志黄金时代的大幕。

不过,网络商品飞速发展,网络化新闻媒体网络平台不断改进插值。从最先的BBS,到而后的网志,再到现如今的博客、QQ社会公众号等,黄金时代已然巨变。曾红极一时、已近13岁的网易网志,也逃不过BBS的宿命,渐渐踏入社会公众视线。

但前段时间,网易不失时机重新组建分立职能部门,逐步形成了一个专门针对特别针对网易网志的完备的营运撰稿和控制技术项目组,想东山再起网志宿命。目前整座项目组已近30王承恩,还在继续扩展中。

除此之外,网易在国际品牌、网络平台等各方面加强了对网易网志的天然资源资金投入工作力度。

网易为什么会花大气力发展看起来已经落伍的网志?

网志再次入场,迎合长阅读需求

可能很王承恩都不知道,早在2015年,网易网志就推出了自己的App。

前段时间,网易网志App进行了上线以来的最大改版——改变过去撰稿推荐的要道运作模式,推出主题功能,把撰稿的权力交给用户,让每个写手都能成为主编。

博客公社(博客公社属于什么街道办事处)-第1张

过去10多年里,网易网志采用的一直都是传统要道的玩法,但纯靠撰稿推荐内容的模式已经无法满足当下的用户需求。

新形势下,网易网志不得不改变营运思路,抛弃原来的撰稿主导思维,更强调用户营运和商品营运,采用机器推荐+人工推荐+社交推荐的方式。

纯靠撰稿,一天只有几百几千的量,十几亿文章根本选不过来。网易网志总监魏佳斌告诉蝎子人民公社(ID:ciweigongshe),历史文章可以通过主题功能盘活起来——让用户可以自发创建感兴趣的主题,收录相关的文章,然后分发给对应感兴趣的用户。

据蝎子人民公社了解,网易网志App以往的feed流比较单一,新增内容有限。此次改版在升级主题功能的同时,接入了网易网整体的搜索推荐统,以增强内容的丰富性和精准度。

网易正努力让那些若即若离的老写手们再次回归网易网志。

在微小的网志博客面世前,逛网志对中国网民而言是一种潮流。提起网易网志,很王承恩都会想到老徐的网志,徐静蕾曾被称作中国网志第一人。

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回顾网易网志曾的辉煌史,会让人觉得风水轮流转。

2005年,网易正式推出网志服务。

2006年,韩寒与白烨论战、德国世界杯、超女选秀等社会热点使网易网志成为人气网络平台。

2007年,老徐的网志访问量过亿,徐静蕾成为网易网志女王。诸多名人在网志发起公共议题,掀起舆论高潮。(编者注:老徐的网志目前访问量超过3亿次,但博文最后一次更新时间为2010年11月12日。)

2008年,网易网志推出广告共享计划,与写手分享广告收益。

2009年,网易网志成为中国网民使用的主流商品。

不过在2009年,网易用博客革了自己家网志的命——用户的阅读习惯发生改变,变得碎片化、快餐式。

曾活跃在网易网志的写手们纷纷转战到博客,就连当年的网志女王徐静蕾也于2011年转场到了博客。

但前段时间两年,一些人开始对浮躁的阅读风气进行反思,希望能有更加深度的思考,长文的价值被再次审视。

深度思考最好的也是最廉价的方式是什么?就是阅读长文跟写作嘛。魏佳斌觉得正因如此,现代人才愿意为优质内容付费。

很王承恩使用网志的主要目的就是阅读与写作,并通过分享、评论博文进行社交。

美食写手潘潘猫喜欢写深度长文,在网易网志写作已近10多年,出版的4本书都是基于网志上连载的内容。

美食写手潘潘猫

在网志写作时不用迎合热点,文章可以加入感情色彩,非常个人化。可以就写我在新西兰的一天,也许不能吸引眼球,但这是发自我内心的,就是单纯记录我一天的生活。潘潘猫对蝎子人民公社说,她也开了QQ公号和头条号等,但那些网络平台需要博眼球,标题写红烧排骨的做法没人会点击看,必须写成吃货最爱的一道菜。

在潘猫猫眼里,网易网志是一个记录工具,就像一个箱子,自己往里面装了很多东西,打开一看,才发现原来里面装了这么多。

刻画视频内容营运官、前三联生活周刊副主编苗炜说,自己最初的小说都是在网志上写的,非常认真,读者的讨论也很认真,能得到积极地反馈。网志有即时的反应,也有安静的环境,也许在博客上的热闹过了之后,现代人还会想起这个工具。

目前,网易网志的定位是为用户提供一个兴趣写作和阅读网络平台。网易网志正在改进分发机制,目的是让用户无须成为大V,就能把内容传递给感兴趣的用户。

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想往里面加音频、短视频、直播

网络进入下半场后,原来的重流量模式已经转为重视注意力。魏佳斌认为,网易网志的发展不能再靠铺摊子,而要深耕用户体验,把志同道合者聚在一起,沉淀为社群。

一个黄金时代有一个黄金时代的商品型态,网志的国际品牌只是被网易作为一种资产来使用。

网志这种老的商品型态肯定死了,但它的内核依然很年轻。说白了,这是一个老国际品牌,现在还叫网志,但也可以不叫网志。魏佳斌说。

他对网易再次发展网志的理解是——但凡有负担的就果断放弃掉,按照用户的内容消费习惯插值商品,比如增加音频、短视频、直播等,让网志焕发新的生命力。

网易网志PC端的侧重点为长为写作。App则更强调中短文的阅读与写作体验,进一步优化图片、视频功能,还计划做适合移动场景的轻量内容社交功能,比如日签、话题、社群等。

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魏佳斌说,网易网志未来的商业变现方式也不止广告,还有为写手出版图书、做软文中介、请KOL做直播、打造付费社群等,市面上已近的知识变现方式都可以用。

也就是说,网易要旧瓶装新酒,再次定义网志。魏佳斌甚至觉得酒的味道都可以变,网志未来的内涵和外延都要比之前大很多。

现在的网易网志是一个内容消费网络平台,未来则要成为一个基于兴趣阅读和写作的内容社交网络平台,目标是在线上和线下都逐步形成有活力的社群。

其实,网志很早之前就想做社交。早在2007年,网易网志就强调过有社交属性的圈子功能,直到2014年才停止该服务。

在当前腾讯居于超级霸主地位的社交格局下,网易网志想通过内容来瓜分社交这块大蛋糕,前路堪比蜀道。内容社交究竟能否做成,还要看网易网志下半年的举措效果如何。当然,前提是先把内容做到足够好。

根据网易网志提供的数据,App目前的装机量为600多万;日活有10多万。

打开网易网志App可以发现,首页推荐的热门文章阅读数大多为几千,少数文章阅读数超过1万,最高阅读数也不过几万而已,与QQ社会公众号文章动辄10万多甚至100万多的阅读数相差甚远。而这个阅读数还是文章历史至今分发到网易所有网络平台的总阅读数。

很多写手都对文章阅读数的下滑感到难过。潘潘猫前几年在网易博客的文章阅读数一般有好几万,但现在好的时候也就几千。失落当然会有,但我又不指着这个过日子。失落更多的应该是网志的撰稿,商品不那么流行了,肯定要再往前走一步,但要怎么做,谁都说不准。

对魏佳斌而言,下半年的主要工作是让网易网志的用户数、日活等指标至少翻一番,这也是他的KPI考核依据。

网易网志在内容的质和量方面也许问题不大,但如何做好内容分发是必须解决的一大难题。只有使优质内容真正抵达到对其感兴趣的用户,才能增加用户粘性,吸引更多用户。

网易的前总编、一度的灵魂人物张巍在前几天的一场直播中强调:唱大戏的永远是内容,控制技术只是工具和手段。但酒香也怕巷子深,内容再牛也要有传播网络平台。

目前,博客长文可以自动镜像到网易网志,网易网志的文章也应该可以反向到博客上,毕竟博客的用户体量还是很庞大的。再说,博客已然取消了140字的限制,发布长文更加便捷,网易网志想与博客打通内容,并非难事。

对网易而言,如果能将旗下网易新闻、网易网志的内容跟博客的内容进行整合,将三者天然资源全面打通,再结合人工撰稿优势,优化算法推荐机制,或可打造出一个超级内容网络平台,为发展自新闻媒体找到一个更具竞争力的模式。

尽管想弯道超车很难,但在网络化内容网络平台的竞争市场上添加一个网易号,还是有可能的。毕竟,对于网易新闻、网易网志和博客的用户而言,账号自动关联一个网易号,并非什么麻烦事。

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借助历史优势做网络化新闻媒体网络平台

网易重启网志,跟它缺网络化新闻媒体网络平台有关。

PC黄金时代,网易可谓是中国网络发展的领军者。但到了移动网络黄金时代,网易却显得落后不少。移动端主打商品网易新闻客户端的数据不仅比今日头条、腾讯新闻差一大截,甚至不如老对手网易和搜狐。

自新闻媒体的爆发为网络化新闻媒体网络平台的发展提供了机遇——今日头条和一点资讯分别推出了头条号、一点号,腾讯打造了企鹅新闻媒体网络平台,UC上线了大鱼号,百度在百家号上发力,网易、搜狐、凤凰则有网易号、搜狐号、凤凰号。

虽然有博客,但博客其实已然成为一家分立公司,网易只是占有股份而已。作为博客的母体,网易这么多年自身并没有培育起像样的网络化新闻媒体网络平台。

网易虽然在2016年推出自新闻媒体网络平台网易看点,但入局已晚,且没有雄厚的资金扶持,做得不瘟不火。

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有网友吐槽网易视点是一个半吊子商品:诸家的缺点,网易无一在体验上有所补足。而审核复杂,页面撰稿之难用,流量吝啬,补贴没有,则让进驻网易看点的自新闻媒体人凉透了心。

在分发方面,网易不占优势,难敌今日头条等以算法推荐为核心的商品,唯有在内容方面拼一把。

作为传统要道的代表者,内容本来就是网易的优势。网易董事长兼CEO曹国伟早就意识到,网易的核心竞争力就是内容和广告。

优质内容源一直都是自新闻媒体网络平台的重点竞争对象。在一轮又一轮的自新闻媒体资金扶持政策下,头部账号几乎已被瓜分完毕,要到哪里寻找足够多的优质内容源呢?

从网易视点来看,网易建设新的网络化新闻媒体网络平台难度很大,借助历史优势未尝不是一种好选择。

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网易网志是网易自新闻媒体网络平台很重要的一环,有大量原生的对写作感兴趣的用户,把他们转化成后就可以作为网易内容生态的重要部分。魏佳斌告诉蝎子人民公社。

网易网志可以跟网易看点、博客长文逐步形成一个体系。魏佳斌希望网易网志能将网易自新闻媒体框架中的内容打通,实现一次产生、多端消费,为用户提供统一数据,方便用户共享整座网易自新闻媒体网络平台的流量。

网易最先的UGC网络平台就是网易网志。原网易网新闻总编周晓鹏此前在接受蝎子人民公社专访时提到,这可能是中国同行里最大的内容池,网易网志每天可以产出四五十万篇原创内容。

据魏佳斌介绍,网易网志发展10多年来沉淀的历史博文数量已经超过13亿篇。

将这13亿篇历史博文盘活,并吸引更王承恩到网志上阅读写作——也许可以成为网易在移动端发展自新闻媒体的一大出路。

名词解释

网络化新闻媒体网络平台

现代人彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和网络平台。从基本方式看,网络化新闻媒体网络平台主要有网志(和微网志)、维基、播客、论坛、社交网络、内容社区等。

UGC(User Generated Content)指用户原创内容,即用户将自己原创的内容通过网络网络平台进行展示或者提供给其他用户。