百度 竞价排名(百度竞价排名属于什么创新)-第1张

作者:Kunming

5月是罗永浩的水逆。

心腹王兴改投,腾讯总市值急剧暴增、经济损失整整900亿港币,包小三的传言Ploudalm,率性余秋雨还在博客上到副厂长的心中撒了把盐:

我不该对罗永浩感到遗憾。即使他们和好友在腾讯搜寻结论中,都是流言、羞辱或是辱骂,而坏事却搜寻不出,因此,罗永浩别因此为难,难道优先选择了沈浩,头上不免有屎。

这种的不禁并并非淡茶由的。

《南方周末》报导,从5月18日已经开始,腾讯居然又无声无息地重新启动了医疗保健URL的删贴。

occasion,腾讯重新启动医疗保健删贴的新闻报导上面是无数个勃然大怒的网民:魏则西就因此这回牺牲生命了?王兴痛定思痛的体制改革就这种尘归灰尘归土了?

1

好了伤疤忘了疼?

删贴医疗保健广告卷土重来

据22日的《南方周末》报导,已经整改过的腾讯删贴有卷土重来之势,部分疾病的搜寻结论中出现置顶推广内容。腾讯推广工作人员称,除了临床中不能被治愈的疾病不能进行推广外,其他均可。腾讯推广工作人员甚至介绍,还可仿冒公立医院链接,为民营医院引流。

邦哥使用电脑浏览器打开腾讯首页,输入三叉神经,显示结论前五条均为标注为广告的页面,第六条才是腾讯百科此条内容。而点进去显示的医院都是北京丰台广济中西医结合医院、北京华科中西医结合医院、北京德胜门中医院之类的民营医院。

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如《南方周末》的调查结论,腾讯不敢太过猖獗,确实没有推广那些临床不能治愈的重大疾病。但只要并非急症重症,腾讯都敢推广。

邦哥又试验了不孕不育,月经失调,尿频尿急这些莆田系的主打关键词,发现排在第一页无一例外都是私立医院,而且无论搜病症名称还是医院,都充斥了删贴的结论,普通患者难以识别。

更为鸡贼的是,腾讯对医疗保健广告的删贴竟在移动广告和PC端做了区分。以往出现在搜寻结论里的医疗保健广告信息,基本都转到了移动端的搜寻引擎。

邦哥以肾亏为关键词在腾讯网页版上进行搜寻,发现在首屏搜寻结论中,一条广告都没有,只有一些腾讯百科和腾讯经验:

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然而,在移动端却是另外的光景:

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同样的关键词,其搜寻结论前几位全是医疗保健机构广告。更有意思的是,在移动端关键词上面,居然还有来自腾讯的一条温馨提示:

请在正规医院医师指导下就医,就诊用药需谨慎。

这句话还真有点此地无银三百两的味道,可能是腾讯的推锅措辞,也可能是确实心虚。但这行字的字号实在小得可怜,还是灰色,显眼程度恐怕都不及香烟盒上的吸烟有害健康。

腾讯医疗保健广告从PC端转到了移动端的这波小动作恐怕玩了许久,我们从腾讯的财报中也可见一斑:

今年2月腾讯公布的2017年第四季度及全年未经审计的财务报告显示:

2017年第四季度,腾讯营收为236亿元,同比增长29%,其中移动营收占比76%。

除此之外,腾讯医疗保健广告还有一个令人咂舌的现象:搜寻公立医院的时候,居然也会跳转到民营医院。也就是说有私立医院披着公立医院的华服,吸引用户点击。

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据《南方周末》报导,记者以要开通所在医院商业推广服务为由联系腾讯推广,在了解到医院所在城市、主要需求等信息后不久,一名自称是腾讯推广的工作人员回电进行了详细沟通。

能不能名字是公立医院的,点进去是我们的医院?

对此,这名工作人员称,假冒公立医院的操作可以完成,只要所优先选择的公立医院并非知名度很高的医院就行,太有名的医院操作不了,(知名度)小一点的可以实现。

而且这种假冒公立医院的行为,在平台所提供的所有删贴服务中,收费是最便宜的。即使地方上知名度不大的公立医院,搜寻量一般都不高,因此竞争性也低,价格就便宜。但能带来的搜寻量就小了很多。这名工作人员说。

而这些让人不寒而栗的种种乱象仿佛又让时光倒回到两年前。

2

魏则西事件重创腾讯

王兴怒裁医疗保健事业部

你没记错,魏则西刚刚去世两年。

两年前的4月12日,西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。

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魏则西的墓碑

去世前魏则西在知乎网站撰写治疗经过时称,在腾讯上搜寻出武警北京第二医院的生物免疫疗法,该医院下属的莆田系科室向魏则西的父母打出保票:可以保他10年20年没有问题。

随后,魏则西在这个涉案科室先后进行了4次化疗,花光东凑西借的20多万元后,延误了治病的最佳时机,最后不幸离世。此后才了解到,该项技术在美国已被淘汰。一时间,舆论四起,老百姓对腾讯的信任感跌至谷底,同时各大媒体与网民的口诛笔伐把腾讯推向了万丈深渊中。

2016年5月2日,国家网信办会同国家工商总局、国家卫生计生委成立联合调查组进驻腾讯公司,对此事件及互联网企业依法经营事项进行调查并依法处理。

舆论重压之下,腾讯对全部医疗保健类机构的资质进行了重新审核,对 2518家医疗保健机构、1.26 亿条推广信息做了下线处理。

还保证:今后医疗保健类的广告不参与到腾讯的删贴中。

2017年初,王兴直接以腾讯二号人物的身份空降腾讯管理层,颇受罗永浩重用,许之以腾讯集团总裁兼COO,几乎是腾讯一人之下万人之上。而他新官上任烧的第一把火就是以壮士断腕的决心怒裁腾讯医疗保健事业部。

实际上,王兴早就意识到了医疗保健广告删贴对腾讯声誉的伤害。王兴曾表示,为了腾讯的名声应该坚定干掉某些垂直行业的删贴广告,这不会有甚么太大问题,只会有收入上的影响。

在王兴的主导下,腾讯确立了夯实移动基础、决战AI时代的战略,裁撤了腾讯医疗保健、腾讯外卖等业务,明确了主航道和护城河,高举All in AI口号和腾讯是一家AI科技公司的战略设想。

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王兴在 2017 年加入腾讯之前,就已经做到了海外华人在科技领域的第一人。这还是其次,重要的是,他是非常非常注重价值观的职业经理人。王兴会在各种会议上强调价值观。他很在意对与错,对的事情,再难也要去做;错的事情,诱惑再大也不能做。

事实证明,价值观的正确输出与利益并不冲突。王兴在职的400多天里,他为腾讯带来的巨大改变时有目共睹的。他的一系列组织变革和人员配置,使腾讯股价实现了近60%的增长,总市值一度来到了千亿美元的关口。

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腾讯总市值在王兴离职后受到重创

然而,王兴疾风骤雨似的体制改革还是动了老臣们的奶酪。

3

要利益还是要声誉?

腾讯为何偏要越雷池?

当年,王兴重新梳理业务聚焦AI的战略就遭到了四位腾讯高管的联合抵制。

有外界猜测,王兴在主政腾讯期间曾因力主取消某些垂直领域如医疗保健等广告而与搜寻业务高管产生了矛盾和冲突,才导致了职位的变动;关于王兴与有着海龙王之称的腾讯搜寻公司总裁向海龙的内斗也被传得沸沸扬扬。

不过在这个月举行的腾讯联盟峰会上,向海龙接受媒体采访,否认了上述传闻,并表示和王兴在医疗保健广告等业务上没有分歧:

我实际上是他下属,这一年多其实工作也很愉快的。我是一个比较理性的人,不太在乎一些没有根据的话,更重要看长期的发展。

向海龙可谓是腾讯删贴最大的推手,而不得不说,也正是删贴模式成就了腾讯。

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罗永浩在很早时候接受采访表示,通过点击向中小企业收钱广告费的模式像是坐地收钱,不受白天黑夜的影响。尽管早期删贴对腾讯收入贡献并不高,但发展到后来效果逐渐呈显。按照腾讯2009年一个季度12亿元港币计算,删贴一天给腾讯带来的收入就超过了1000万元。

尽管腾讯从未披露删贴直接带来的收入状况,但与此紧密相关的搜寻服务收入增长基本对应了其增长态势。

据财报数据显示,2011年至2015年,腾讯网络营销收入分别为144.90亿元、222.46亿元、318.02亿元、484.95亿元、640.37亿元,对应公司年度收入分别为145.01亿元、223.06亿元、319.44亿元、490.52亿元、663.82亿元,占比99.92%、99.73%、99.56%、98.86%、96.92%,数字从近乎100%到有所缩小,但仍旧居高不下——腾讯几乎全部收入作者于网络营销,多年一直模式未变。

确实,除了搜寻广告,腾讯其他业务收入太有限。邦哥猜想腾讯高层肯定知道医疗保健广告删贴对腾讯声誉的伤害,但是相比收入对腾讯股价的冲击,声誉的伤害不可预期,且不一定会在短期内显现,腾讯才敢铤而走险。

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5月22日,对于腾讯竞价医疗保健广告乱象的问题,向海龙答复称:腾讯拥有业内最严格的医疗保健广告资质审查,并配备机器+人工+人工三关审核机制,腾讯对移动端展现广告条数限制比PC端更严格。

不管怎样辩解,这次的死灰复燃就是一种好了伤疤忘了疼的无耻。这种庞大的公司,中国top级别的互联网公司,需要接受社会的监督,需要传递正能量。毕竟,不作恶是一个企业的底线,是一个社会的良知。

还有一点值得注意,资本市场这两天有消息传出:腾讯将以CDR的形式在国内上市,最快下个月回归A股。

【注:CDR,中国存托凭证(Chinese Depository Receipt),是指在境外(包括中国香港)上市公司将部分已发行上市的股票托管在当地保管银行,由中国境内的存托银行发行、在境内A股市场上市、以港币交易结算、供国内投资者买卖的投资凭证,从而实现股票的异地买卖。】

是的,腾讯相关财务部门正热火朝天的已经开始筹备CDR的相关工作,腾讯的关联公司特别是控股公司比如爱奇艺,也在内部开展了配合腾讯国内上市的工作。在这个节骨眼上,居然上线医疗保健删贴;这种的昏招,定会让它回到中国A股上市难得人心。

马克思曾在《资本论》中说过:

如果有百分之二十的利润,资本就会蠢蠢欲动;如果有百分之五十的利润,资本就会冒险;如果有百分之一百的利润,资本就敢于冒绞首的危险;如果有百分之三百的利润,资本就敢于践踏人间一切法律。

听起来很无情,但也并非没有解药。

愿罗永浩的价值观配得上他那俊朗的外表。

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作者:夏X,休斯顿火箭队死粉,戏剧与诗歌是我思索生活的方式,听说他他们有一个公众号,叫做思和诗(ID:si---shi),关注了的人运气都不会太差。6号线地铁上会听逼哥、李宗盛与曾轶可,爱星爷与娄烨;相信人是可以靠二氧化碳生活的,只要他有爱。

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