虽说去年的双十一是较为宁静的,另一方面是由于每月都搞双十一、我们早已司空见惯了,无须有刚开始的有种两极化的期盼与热闹非凡觉得,除此之外另一方面则原因在于市场监管机构对网络平台经济寡头垄断犯罪行为的严打使穆萨优先选择高调处世。

不过即使是这般宁静的双十一,去年的成交金额仍然缔造了捷伊历史记录,总值为5403亿。穆萨由此能赚到几万元呢?提问这个问题前先要弄清楚四组基本概念。

淘宝交易量(淘宝交易量怎么查)-第1张

基本概念一:穆萨挣钱和马化腾挣钱并非一两件事

穆萨巴巴是一间总公司,其赚到的每一毛钱都是归属于小股东,马化腾在穆萨早已没任何人闲职了,他自己也并非大小股东。穆萨赚到的钱之中只有一小部分可以当做是马化腾赚到的。

穆萨前段时间的本年度财务报表并没发布马化腾所持的穆萨股权。一般而言所持信托公司5%以上股权者均会在半年报中发布。不发布意味著马化腾所持的穆萨股权应该是严重不足5%的。

因此,穆萨赚到的钱中归属于马化腾的那部分反之亦然不出5%。

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基本概念二:双11交易量并并非指11月11日六天的统计数据

现在的双11和一两年前的双11有许多不同的地方,其中之一是主力部队拉得更为长了。京东淘宝网发布的双11前夕成交金额指的是整座双11前夕的统计数据,而并非仅指11月11日当日。

根据前段时间的这份穆萨半年报显示,2020年双11从2020年11月1日开始排序,总共稳步了11天,成交金额达到了4982亿。

2021年的双11成交金额为5403亿,相比于去年的双11高了一些,但早已没前一两年那样几何式增长的态势了。除此之外,2021年的双11应该和2020年一样,也是11天。因此,5403亿的成交金额其实还是11天的累计成交统计数据。

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基本概念三:成交金额再高也并非穆萨的

电商领域有一个专业名词叫做GMV,其实就是成交总值的意思。

京东淘宝网实际上是一个网络平台,商家在网络平台上开店,获得的销售额是归属于商家的而并非穆萨的。换言之,2021年双11前夕5400多亿的成交金额并并非京东淘宝网的收入与利润而是在网络平台上开店的数十万、甚至数百万商家的。

京东淘宝网的收入在于向商家提供的线上(比如推广费用、广告费用等)、线下(比如物流费用等)服务费。

因此,不能直接将5403亿作为穆萨双11前夕赚到的钱来对待。

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理解了以上四组不同的基本概念后我们来大致分析一下穆萨在去年双11前夕赚了几万元。

我将采用GMV占收入比来大致估算一下。这玩意没办法精确排序,哪怕是穆萨内部人士都不一定知道,因为这些统计数据归属于绝对的商业机密,只有穆萨最顶层的那几位大佬才会掌握。我只能根据以往半年报统计数据大致推算一下。

1.根据穆萨巴巴发布的最新一期年报显示,穆萨上一个财年的GMV(全年的交易总值)为8.11万亿。

2.整座穆萨巴巴集团拥有4大业务板块,分别是核心商业、云排序、数字媒体及娱乐、创新业务及其他。京东淘宝网归属于核心商业板块,是穆萨收入最高、挣钱最多的。上一财年的核心商业板块为穆萨带来了1589亿的经营利润。顺便提一句,穆萨除了核心商业外其他三大板块业务均是亏钱的。

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3.将核心商业板块的经营利润除以当年的GMV可以得到每1元GMV为穆萨赚到的经营利润,即1589亿/8.11万亿=0.01959,这个数字意味著1元GMV能赚0.01959元。

4.去年双11前夕京东淘宝网的总成交金额为5403亿,将该数字乘以上面排序出的每1元GMV能赚到的营业利润就能大致得出结论了。5403亿*0.01959=105.84亿。

换言之,去年双11前夕的5403亿差不多能让穆萨赚到了105亿。

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经营利润是没扣除企业所得税的。由于穆萨的企业所得税非常复杂,不同公司分布对应的税率各不相同,故也不太好估计。

咱们以科技企业平均15%的企业所得税税率排序可以得出105.84亿营业利润对应的净利润为105.84*(1-15%)=89.96亿。这个数字应该还是较为精确的。

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最后来谈谈未来的双十一还能再创业绩辉煌吗?

我觉得很难了。去年的双十一成交金额虽然创下了历史历史记录,达到了5403亿,但相比于去年的4982亿仅增加了8.45%,远远低于以往的增幅。如果考虑通货膨胀因素的话实际增加幅度更低。

之所以会这样是由于京东的不断崛起压缩了京东淘宝网的业绩增长空间,未来的竞争会越来越激烈。别忘了正在崛起的流量之王抖音早已加入了电商的行列,它对于传统电商的冲击与分流是决不能小视的。

在人均消费总值短期内无法大幅增加的情况下,京东淘宝网究竟会被抖音夺取多少GMV呢?我想不会太少。

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