每年都有许多新息影的竞拍强化师,对后辈来说,想在能力上加速获得提高,一般是三个形式,其一领导和同僚带,二是他们自修。后者Cattenom,说下自修。以我生前的经历为例,初息影的自学形式主要就是通过腾讯网络营销大学和服务器端网络平台。虽然靠自修教给了许多科学知识,但在操作过程帐户中,仍然还是有许多不明白的地方,亟需网络平台能有三个方向提示信息。

如今我已导入腾讯搜寻电视广告有一年的时间,对帐户导入思路有了一些他们的方法。但我极开心金泽尔,2020年初腾讯搜寻网络平台特别针对帐户推出了导入管理确诊,这对电视广告导入得出了十分有前瞻性且详细的提示信息,对初息影或者从业人员经验不深的爸爸妈妈毫无疑问是三个巨大的灵修。

01、方案层次,让帐户难题rilly始自

对初学者和息影没多久的竞拍强化师来说,往往是不晓得难题在哪,自然不晓得如何修正了。而现在方案层次得出了确诊报告,让外野手立马就晓得了难题在哪。以十分有前瞻性的医疗保健帐户为例。

百度推广后台(百度推广入口)-第1张

在确诊中,控制系统得出了关键性所在预测,其中主要就包括四点:网络流量或非、电视广告产品质量和开价财政预算。这对操作来说,都是很关键性的基本要素。

比如说图中,网络流量或非,控制系统提示信息具有明显的提高内部空间,而电视广告产品质量和开价财政预算是恒定。这也就是给了三个辅导,告诉外野手,帐户这儿是恒定的,不须要修正的,这儿是有强化内部空间,须要修正的。

在关键性所在预测的下面是三个提议,这个提议是对下面难题的软件系统。

他们晓得,腾讯竞拍的历史已经比较久了,其控制系统是十分健全的,所以这些提议是具有极高的辅导意义的,可以根据控制系统提议,去做他们的修正。

比如说图中的网络流量或非提议主要就是给了三个,三个是加词,三个是移词。通过加词可以增加展现,通过移词可以强化帐户管理。

百度推广后台(百度推广入口)-第2张

在提议的下面是波动预测,预测的时间维度有三种:日环比、日同比和过去7天环比。这个做竞拍的爸爸妈妈都能理解。在时间维度的下面是帐户数据指标,包括:展现、点击和消费。下面也得出了波动原因。

这个波动原因对他们的好处是,他们可以晓得波动数据主要就是哪一环,波动的原因有哪些,然后可以根据这些因素去依据数据制定强化方案。

腾讯搜寻方案层次的这个导入确诊,实际上是为不同水平的电视广告外野手提供了三个参考,更有利于强化帐户效果。从提供软件系统到提供查找难题,从效果电视广告上来说,是一种追根溯源,利处显而易见。

目前,在方案层次有确诊,在确诊的下面还有日志。日志可以追踪到你的操作记录,便于复盘总结。效果好与不好,看看操作过什么内容,便能总结经验。

百度推广后台(百度推广入口)-第3张

目前,仅有方案层次有确诊,单元和关键性词层次暂时没有。通常,导入搜寻电视广告,方案他们常常是用来分业务或者分词性。比如说医疗保健来说,就是以方案来分开病种。

腾讯电视广告前台推出的方案确诊,不仅仅对帐户强化有利,对病种修正也有利。电视广告外野手该如何利用这个工具呢?我的四点经验:

1:可以定期看一下帐户确诊,3-5天,查看一下方案是否存在难题,根据控制系统给的提议,做一些正向操作;

2:对帐户的波动,可以以一周为单位,看下主要就数据指标的波动情况,再看看下面的波动因素预测,然后据此做一些修正;

3:方案修正后一定要做跟踪,效果上升或者下降,什么时候开始上升,什么时候开始下降,可以使用日志功能去预测,然后以一周或者半个月为单位去复盘总结,这样可以总结出他们的方法论;

4:控制系统提供的提议,按我个人的实测来说,80%都是有辅导意义的,所以有些明显的有提高内部空间的提议都可以采用。对一些他们不是那么理解或者不是那么认同的,可以先放着。对方案导入管理确诊这个工具,自我经验能够明显感知到是对的的提议,可以积极采用。但不能全部照搬,既要参考工具,也要靠经验去思考。

02、OCPC开价思路层次,为扩量提供坚实保障

百度推广后台(百度推广入口)-第4张

此前,他们导入ocpc,重点参考的是体检报告。不过,腾讯搜寻电视广告前台推出ocpc开价思路层次确诊之后,他们就可以直接参考了。这个确诊十分全面,对我的帮助十分大。

通过这个工具来制定强化方案,近段时间帐户效果明显提高,开工后的线索提高率超过了20%

百度推广后台(百度推广入口)-第5张

相比于方案层次的确诊,ocpc开价思路层次多了三个转化状态,这个十分重要。以我现在的这个ocpc导入思路为例。

百度推广后台(百度推广入口)-第6张

ocpc开价思路提示信息的是风险。从图中可以看出,我的转化率较同行转化率低许多,且3月5号到7号波动较大。控制系统得出的提示信息是,目标成本设置不合理,提议修改为控制系统推荐的目标转化开价,并保持观察2-3天数据,如果实际转化成本依然高于承受能力,您可以按5%的比例逐步降低并观察。控制系统推荐的目标成本详见开价预测详情。

目前我的帐户的ocpc开价思路比较多,特别针对每个思路,控制系统都得出了确诊:恒定或风险。并且也得出了提议。这个很实用。

我目前是每2天或者3天都会看一下控制系统确诊,对控制系统的提议会根据实际情况去采用。如转化效果持续下降,会采用控制系统给的提议。如转化效果维持,则暂时不变。

百度推广后台(百度推广入口)-第7张

与方案确诊一样,ocpc开价思路下面也有波动因素预测,并且得出了波动原因。这个也是他们要重点关注的。效果上升与下降,波动预测这里相当于是得出了总结,他们根据这个预测可以总结出他们的方法论。

对ocpc开价思路,我总结了四点经验:

1:基于ocpc相比于cpc会更智能,所以数据预测,在时间维度上可以看长一些,修正上可以不用过于频繁;

2:ocpc开价思路层次确诊,有网络流量或非预测、电视广告产品质量预测、开价财政预算预测和转化状态预测,他们可以重点关注转化状态预测,但前三者也须要关注,每一环其实都是互相促进的,只关注单一基本要素,对帐户整体的效果不会太好,将四者结合才能有的放矢,这其中,转化状态是重点。

3:一般来说,ocpc开价思路控制系统会有个收集数据的过程。所以刚上线得出的预测,他们可以重点关注,尤其是一阶的时候,数据模型如果准了,二阶的拓量效果就会更好。所以,他们要关注上线初期或者说一阶状态下的控制系统确诊及提议。最好是把这些提议他们记好,做总结,找出规律,学以致用。

其实不管是方案确诊还是ocpc开价思路层次确诊,一方面是给他们提示信息,另一方面也是帮他们总结了原因和方法。控制系统得出的原因,即是难题的源头,控制系统得出的方法,即是软件系统。从电视广告导入开始到结束,控制系统帮他们做了预测。他们须要做的,则是将控制系统给的信息做三个总结和梳理,从而找到适合他们帐户的方法论。我相信,这才是控制系统想实现并且也是他们渴望做到的。

本文小结

目前搜寻帐户方案层次和ocpc开价思路层次均有确诊预测,单元、关键性词和创意层暂时没有,据悉,其它维度的确诊即将推出。相信,今后做竞拍帐户会更加轻松和高效,控制系统已经帮他们解决了许多不知其所以然的难题。

另外,在方案确诊和ocpc确诊外,腾讯搜寻电视广告前台还有强化中心和推展实况与确诊,这三个工具也是十分实用,特别强调一点,推展管理确诊预测工具中的强化提议和强化中心是统一联动的,可以在详情页中直接跳转到强化中心,并采纳相关的强化提议,为用户贴心服务,从确诊到强化导入于一体,高效便捷。做搜寻电视广告导入,一定要重点参考这些效果提高工具。

如果将竞拍强化师分为高中初级的话,帐户确诊工具对初中级竞拍强化师来说,还是十分友好且实用的。还没用过的同学可以积极使用一下,也许效果就能有三个大的提高。

作者|队长| 编辑 |九枝兰小九

队长(ID:SEMer2019),九枝兰签约作者,是一位94年的SEMer,3年医疗保健行业付费推展经验,擅长医疗保健行业买量、OCPC导入和整合网络营销。月耗200万+,做过中医科、男妇科、精神科等医疗保健科室推展,实现ROI达到4以上的效果。